立即登录 今年父亲节，奥利奥延续了儿童节时对亲子关系的洞察，再次与品牌大使周杰伦联手，带来一场温暖有趣的传播。
自周杰伦正式出任品牌大使以来，奥利奥在"会玩"这件事上的口碑愈发稳固。今年天猫超级品牌日，情怀营销更是刷屏全网。儿童节期间，奥利奥和周杰伦把饼干变成溜溜球、五子棋，解锁各种童年新玩法，成功戳中80后、90后的集体记忆，让大朋友们重新找回那份纯粹的玩心。
到了父亲节，奥利奥先是通过街头采访，捕捉到孩子对父亲陪伴的深层渴望，提炼出"一起玩，爱不缺席"的情感内核。虎嗅、《南方周末》、《南方人物周刊》等主流媒体相继跟进报道，围绕现代育儿方式展开讨论，也为奥利奥的社会影响力增添了更厚实的落点。
洞察父亲带娃的两面性，用UGC打开话题
生活中，亲带娃和爹带娃简直是两个世界。妈妈带娃，画风基本统一：小心、细致、体贴。爸爸带娃呢？各有各的"精彩"，有时都分不清谁才是真正的"熊孩子"。不过那些平时看起来不太靠谱的爸爸，关键时刻也能"奥利给"一把。
这种两面性本身就是个聊不完的话题。奥利奥顺势以"爸爸带娃，虽然______但是______"为句式，推出一组父亲节创意海报，邀请网友吐槽父亲带娃的反差现场，引导大家发现爸爸有趣的B面。随后又发布周杰伦亲子海报，把"扭一扭、舔一舔、泡一泡"的经典吃法融入亲子场景，营造出有趣又温暖的家庭时刻。
"表面上最酷的周杰伦，最懂节日营销"——这波操作在消费者中引发相当高的话题讨论和情感共鸣。微博话题#我的奥利给爸爸#阅读量近3000万，讨论过万。评论区里"虽然爸爸没有超能力，但他是我的超级英雄""爸爸脾气不好，但厨艺很好"等UGC内容，恰恰拼凑出父亲最真实的B面生活。
深耕抖音快手，短视频布局抢先机
除了全网征集文案，奥利奥还邀请三组抖音亲子家庭拍摄短片，还原爸爸们的日常另一面：忙到飞起的爸爸怎么应付亲子作业？不会做饭的爸爸怎么搞定"妈妈不在家"的晚餐？笨手笨脚弄坏玩具的爸爸怎么"赔偿"孩子？三条片子既可爱又扎心。
紧接着，抖音上发起#我的奥利给爸爸#挑战赛，邀请网友晒出自家老爸的暖心瞬间，主题页UGC播放量近2000万。对于一条走情感路线的传播来说，这个成绩相当难得。
更关键的是布局速度。5月29日周杰伦在快手开通首个中文社交媒体账号"周同学"，粉丝破千万后，奥利奥第一时间入驻快手，顺势承接了大量代言人流量。父亲节期间，奥利奥结合快手"容纳普通人日常、社区氛围强"的平台特质，定制了"戏精父子奥利给"挑战赛，这也是其抢占下沉市场的一次有效尝试。
一块饼干的情感深化
奥利奥的父亲节营销，骨子里有更深层的沟通逻辑。
区别于其他品牌的父亲节打法，奥利奥独到地捕捉到年轻父亲"爱玩"的一面，为节日营销提供了新思路。但"玩"不是终点——一块饼干成为拉近父子距离的媒介，让父亲更愿意主动陪伴孩子，"一起玩，爱不缺席"的品牌主张才真正落了地。
另一个值得注意的细节是，奥利奥几乎每次营销都离不开那块经典黑白夹心饼干。在一系列花样百出的策略中，"黑面饼干+白色夹心"的形象逐渐立体，成为品牌符号。这次借父亲带娃的两面性，巧妙对应饼干"外酷内甜"的特质，让品牌认知从视觉层深入到情感层。
打开父亲的B面生活，其实是打开父亲的玩心。奥利奥让每个父亲都能成为"奥利给爸爸"，也让"玩心"这个品牌内涵与父亲节深度绑定，为消费者提供了更多元化的沟通入口。
百年品牌拥抱Z世代
从1912年到2020年，奥利奥这个百年品牌越来越年轻，背后是其始终紧跟时代步伐的营销自觉。
当年吃着奥利奥长大的Z世代，如今正面对严肃又无聊的成人世界。奥利奥以"玩心"为解药，帮消费者从生活规矩中解放出来——玩不需要特定场地，不必提前计划，一块饼干就能开启即兴时刻。只要你愿意玩，平凡日子里也总有好事值得期待。
从天猫超品日到儿童节再到父亲节，奥利奥与周杰伦的合作始终围绕"玩"展开。但这里的"玩"不只是乐趣本身，更是促进关系的纽带：和家人、朋友一起玩，在互动中增进感情、发现生活趣味。
随着"一起玩，爱不缺席"品牌精神的升级，奥利奥未来还会解锁更多有趣的新玩法，感染更多Z世代，也继续赢得80后、90后消费者的心。这块跨时代的饼干，下一步同样值得期待。