立即登录 互联网在线广告大致分成两类：品牌广告和效果广告。
学广告创意那阵子，课堂上讲的主要是品牌广告。老师常说，没有好点子就别干这行——那时候聊的创意，是灵感迸发后具象化的表达，是拍脑袋想出来的惊艳画面。后来真正进了广告行业，才发现自己干的是效果广告。这玩意儿跟娱乐产业的爆发式增长脱不了干系：当一个APP攒下海量用户，它就开始琢磨怎么把流量分出去卖钱，广告媒体就这么诞生了。
传统广告策划和文案的角色，也随之裂变出一个新职业——既要管投放，又要看数据。在国内，干这行的通常叫"信息流优化师"；海外渠道有些非信息流的分发场景，职位名称就简单叫"广告"。
整个传播链条其实不复杂，就是广告主和广告媒体之间的一场交易。
广告主是需求方，俗称甲方。他们花钱打广告，目的很明确：搞来用户。用户从哪来？广告媒体。作为供给方，媒体手里攥着大把流量，把用户"借"给不同的广告主，完成自己的商业变现。
国内主流的广告媒体，头条系以抖音为核，腾讯系以微信为核，各有各的脾气。比较特殊的是穿山甲，它是个聚合平台，由无数第三方媒体拼凑而成——你在穿山甲投广告，等于同时铺到了一堆APP里。
搞明白这个基础结构之后，还得认识三个关键角色。
第一个是广告平台。你肯定在微信小程序里玩过"跳一跳"这类游戏。游戏挂了想复活？得看一段没法跳过的视频广告，这就叫"激励视频"。广告主能把广告塞进小程序，靠的就是广告平台。国内常见的有穿山甲、腾讯优量汇（没错，前面说的媒体，这里指的是它们的另一块变现业务）、硬核联盟；海外则是Google的Admob唱主角。
第二个是数据追踪平台。广告主总得知道自己花的钱到底有没有触达用户吧？广告投放前，接入追踪是绕不开的环节，而且这直接关乎后续优化。举个例子，在穿山甲的聚合网络里，如果你能追踪到具体是哪个媒体带来的流量，就能做定向包、做精准投放。另一个更关键的用途是归因——现在主流的付费模式OCPM、OCPC、CPA，分别按展示、点击、转化收费。同一批广告，A媒体按展示扣费，B媒体按点击扣费，最后用户到底算谁的？这就需要一个中立的追踪平台来裁定。国内用热云、友盟的多；海外基本是Appsflyer、Adjust、Firebase的天下。
第三个是广告代理。有些甲方缺专业团队，或者想省人力成本，就把投放外包出去。代理就是我们常说的乙方。这个行业的人员流动很有意思，优化师跳来跳去，基本就在乙方、甲方、媒体三方之间打转。
当然，还有一个最底层的"第三方"——用户。广告媒体的根基、广告主的终极目标，说到底都是为了获取用户。没有用户，整条链就断了。
优化师按雇佣方来分有三类：甲方、乙方、媒体方。
乙方的薪资结构……