立即登录 在互联网世界里，可爱的宠物向来很受欢迎。
相信很多人对那只站在网上咆哮的土拨鼠表情包印象深刻。除了好笑，它们身上还透着一股天然的萌感。不过要说最可爱的，当然还是猫。前两天奈雪推出史上首款「猫猫爪杯塞」，软乎乎的猫爪造型配上喵喵叫的短视频，让不少铲屎官完全招架不住。这让我瞬间想起去年全网疯抢星巴克猫爪杯的壮观场面。其实不只是奈雪，上个月滴滴才刚找来刘昊然和王一博，拍了一组治愈系猫咪TVC；九月沉寂许久的瑞幸也带着喵星大片重回大众视野……越来越多的猫狗走进镜头、登上广告，在营销场上四处"出没"，为品牌卖力吆喝。萌宠营销这股风，看来正是时候。
从动物到萌宠，营销话术的悄然转变
提起动物营销，很多人脑海里恐怕会自动播放太极急支糖浆的老广告——白裙女子在野外狂奔，那句"为什么追我"和那只莫名其妙的豹子，多年后的今天想起来依旧魔性十足。这则广告早已被互联网文化重新解构，成为洗脑神作的代表。
以动物为主角的广告其实从来不少。2018年方太的一支广告片就让我印象很深，它把厨房和自然打通，让油烟机化身捕食者，食材变成被捕食的对象，整个创意令人过目难忘。但仔细回想，那时候广告里的动物更多只是形象符号，远谈不上"萌"。
而这两年风向明显变了。被网友戏称为"华为影业"的华为就拍过不少萌系广告。2018年底的《土拨鼠逃生新技能》，把老鹰抓土拨鼠的老套故事用沙雕方式重新演绎，那只圆滚滚的土拨鼠愣是让短片焕发出不一样的光彩。后来华为MateBook X Pro的两支猫狗大片，看完很难不被那两个毛茸茸的小家伙逗笑。今年六月OPPO给Reno4拍的新广告，干脆让喵星人当了主角——猫转头、端坐、瞪眼，最后还有别的猫加入对话，观众仿佛真的掉进了猫的世界。再加上奈雪的猫爪杯塞、滴滴的创意表达，品牌们已经从单纯借用动物形象，转向更精细化的萌宠创意表达。这背后，是萌宠营销真正形成了气候。
"吸猫遛狗"何以戳中年轻人
任何流行营销趋势的背后都有文化土壤，萌宠营销也不例外。
萌宠堪称新一代流量担当。从社交平台上的萌宠网红到各种宠物主题影片的走红，"萌宠经济"几乎通吃所有年龄层。于是"吸猫""遛狗"成了当代人的两大精神慰藉。相信没几个人能抵挡二哈的傻气攻势，或是猫咪那副"懒得理你"的傲娇模样。在快节奏的生活里，这些毛茸茸的小家伙就是疲惫心灵的解压阀。
对都市人而言，宠物早已不只是动物。社交网络上甚至流传着一种说法：养猫是年轻人开启新生活的仪式。当孤独成为这一代人的集体症候，"养猫"话题总能轻易引发共鸣，进而催生了萌宠的网红化趋势。很多现实中没法养宠物的人，也开始在云端"吸猫撸狗"。俗话说"一日吸猫，终生复吸"，无论是当年星巴克猫爪杯的抢购 frenzy，还是奈雪如今猫爪杯塞的巧思，本质上都是对"遛猫遛狗"生活方式的精准洞察——那种"沉迷吸猫、无法自拔"的情感共鸣被还原得恰到好处，不知不觉就挠到了年轻人的心坎上。
品牌形象的"萌宠化"转身
把视野再拉宽些，萌宠化的不只是广告营销，不少企业的品牌形象本身就走上了这条路。腾讯的企鹅、京东的金属狗、美团的袋鼠，阿里巴巴更是直接打造了一座"动物园"……品牌们对动物形象的执念似乎越来越深。
这背后是品牌人格化的必然趋势。当年轻人对品牌的要求从产品层面升级到情感层面，建立个性就成了刚需。而萌宠恰恰是连接情感的捷径。菲利普·科特勒说过，成功的个性化品牌形象是最好的公关，能让品牌与消费者之间的关系日渐紧密，让消费者逐渐感知品牌背后的文化意涵。最终品牌不再只是产品，而会演变成一个有血有肉、有性格有气质的"人"。那些软萌的动物形象，正是品牌人格化的绝佳载体——品牌赋予它们人格，再以人性化的方式与用户相处，消费者对动物的好感便自然迁移到了品牌身上，转化为实实在在的喜爱与商业价值。
3B法则：从天性出发的永恒魅力
萌宠营销盛行，底层其实有经典理论支撑。广告大师大卫·奥格威几十年前提出的"3B"原则——beauty（美女）、beast（动物）、baby（婴儿），至今仍是屡试不爽的黄金法则。他认为这三种元素最贴合人类关注自身的天性，最容易抓住眼球、赢得好感。如今的萌宠营销，正是对beast（动物）这一维度的当代诠释。
猫狗作为最接近人类的宠物，天生自带亲近感。当它们以软萌姿态出现在广告中，品牌与消费者之间的那道墙便被悄然拆除。独特的萌系画风不仅吸睛，还连带产生审美愉悦，让营销信息更易被接纳。说到底，萌宠营销是从人性深处生长出来的打法。无论媒介形式如何迭代，这种扎根于人性底层的逻辑，注定让它拥有持久的生命力。
当然，趋势之下更关键的，是如何让品牌、产品与萌宠之间建立真实有效的关联，而非生硬嫁接。把萌宠的魅力真正转化为品牌资产，才是这门功夫的精髓所在。
那么，你对哪支萌宠广告印象最深刻呢？互联网世界里，可爱的宠物向来不缺流量。
那只站着咆哮的土拨鼠表情包，相信很多人至今印象深刻。除了好笑，它身上还透着一股天然的萌劲儿。但要说最可爱的，当然还是猫。前两天奈雪推出史上首款「猫猫爪杯塞」，软乎乎的猫爪造型配上喵喵叫的短视频，让不少铲屎官完全招架不住。这让我瞬间想起去年全网疯抢星巴克猫爪杯的壮观场面。其实不只是奈雪，上个月滴滴刚找来刘昊然和王一博拍了组治愈系猫咪TVC；九月沉寂许久的瑞幸也带着喵星大片重回大众视野。越来越多的猫狗走进镜头、登上广告，在营销场里四处"出没"，为品牌卖力吆喝。萌宠营销这股风，看来正是时候。
从动物到萌宠，话术在悄悄变
提起动物营销，很多人脑子里恐怕会自动播放太极急支糖浆的老广告——白裙女子在野外狂奔，那句"为什么追我"和那只莫名其妙的豹子，多年后的今天想起来依旧魔性十足。这则广告早已被互联网文化重新解构，成了洗脑神作的代表。
以动物为主角的广告其实从来不少。2018年方太的一支片子就让我印象很深，它把厨房和自然打通，让油烟机化身捕食者，食材变成被捕食的对象，整个创意令人过目难忘。但仔细回想，那时候广告里的动物更多只是形象符号，远谈不上"萌"。
而这两年风向明显变了。被网友戏称为"华为影业"的华为就拍过不少萌系广告。2018年底的《土拨鼠逃生新技能》，把老鹰抓土拨鼠的老套故事用沙雕方式重新演绎，那只圆滚滚的土拨鼠愣是让短片焕发出不一样的光彩。后来华为MateBook X Pro的两支猫狗大片，看完很难不被那两个毛茸茸的小家伙逗笑。今年六月OPPO给Reno4拍的新广告，干脆让喵星人当了主角——猫转头、端坐、瞪眼，最后还有别的猫加入对话，观众仿佛真的掉进了猫的世界。再加上奈雪的猫爪杯塞、滴滴的创意表达，品牌们已经从单纯借用动物形象，转向更精细化的萌宠创意。这背后，是萌宠营销真正成了气候。
"吸猫遛狗"为什么能戳中年轻人
任何流行营销趋势的背后都有文化土壤，萌宠营销也不例外。
萌宠堪称新一代流量担当。从社交平台上的萌宠网红到各种宠物主题影片的走红，"萌宠经济"几乎通吃所有年龄层。"吸猫""遛狗"也成了当代人的两大精神慰藉。没几个人能抵挡二哈的傻气攻势，或是猫咪那副"懒得理你"的傲娇模样。在快节奏的生活里，这些毛茸茸的小家伙就是疲惫心灵的解压阀。
对都市人而言，宠物早已不只是动物。社交网络上甚至流传着一种说法：养猫是年轻人开启新生活的仪式。当孤独成为这一代人的集体症候，"养猫"话题总能轻易引发共鸣，进而催生了萌宠的网红化。很多现实中没法养宠物的人，也开始在云端"吸猫撸狗"。俗话说"一日吸猫，终生复吸"，当年星巴克猫爪杯的抢购 frenzy，还是奈雪如今猫爪杯塞的巧思，本质上都是对"遛猫遛狗"生活方式的精准洞察——那种"沉迷吸猫、无法自拔"的情感共鸣被还原得恰到好处，不知不觉就挠到了年轻人的心坎上。
品牌形象的"萌宠化"转身
把视野再拉宽些，萌宠化的不只是广告营销，不少企业的品牌形象本身就走上了这条路。腾讯的企鹅、京东的金属狗、美团的袋鼠，阿里巴巴更是直接打造了一座"动物园"。品牌们对动物形象的执念，似乎越来越深。
这背后是品牌人格化的必然趋势。当年轻人对品牌的要求从产品层面升级到情感层面，建立个性就成了刚需。而萌宠恰恰是连接情感的捷径。菲利普·科特勒说过，成功的个性化品牌形象是最好的公关，能让品牌与消费者之间的关系日渐紧密，让消费者逐渐感知品牌背后的文化意涵。最终品牌不再只是产品，而会演变成一个有血有肉、有性格有气质的"人"。那些软萌的动物形象，正是品牌人格化的绝佳载体——品牌赋予它们人格，再以人性化的方式与用户相处，消费者对动物的好感便自然迁移到了品牌身上，转化为实实在在的喜爱与商业价值。
3B法则：从天性出发的永恒魅力
萌宠营销盛行，底层其实有经典理论撑着。广告大师大卫·奥格威几十年前提出的"3B"原则——beauty（美女）、beast（动物）、baby（婴儿），至今仍是屡试不爽的黄金法则。他认为这三种元素最贴合人类关注自身的天性，最容易抓住眼球、赢得好感。如今的萌宠营销，正是对beast（动物）这一维度的当代诠释。
猫狗作为最接近人类的宠物，天生自带亲近感。当它们以软萌姿态出现在广告中，品牌与消费者之间的那道墙便被悄然拆除。独特的萌系画风不仅吸睛，还连带产生审美愉悦，让营销信息更易被接纳。说到底，萌宠营销是从人性深处生长出来的打法。无论媒介形式怎么迭代，这种扎根于人性底层的逻辑，注定让它拥有持久的生命力。
当然，趋势之下更关键的，是如何让品牌、产品与萌宠之间建立真实有效的关联，而非生硬嫁接。把萌宠的魅力真正转化为品牌资产，才是这门功夫的精髓所在。
那么，你对哪支萌宠广告印象最深刻呢？