立即登录 两天前，盒马因为改名"盒马"上了热搜，原因挺哭笑不得的——昵称改成叠词后居然改不回去了。围观了太多盒马的社死现场，TOP君只想说：习惯就好。
事情的来龙去脉倒也不复杂。双十二前夕，盒马策划了一场叠词营销活动，还特意从别人手里高价买了"盒盒马"这个昵称。结果用了几天，原来的"盒马"愣是换不回来了。你说这事儿办的，傻不傻？
网友们倒是乐坏了，调侃之余纷纷感叹：不愧是盒马，一分钱没花，又蹭了波免费营销。不过也有热心网友在评论区悄悄说了句实话——这套路，怎么看都像故意的。
说实话，盒马玩微博营销确实是一把好手。
抽奖抽到"抠门"出圈
作为阿里系的成员，盒马常年以"铁憨憨"形象示人，每天变着法儿给粉丝整点意想不到的好处。抽奖送樱桃见过吧？送一颗樱桃你见过吗？
盒马就干得出来。那颗被命运选中的樱桃，寄出去之前已经烂成了表情包。最后跟中奖者协商半天，"良心"盒马还是补寄了一整盒以示安慰。
但要说它抠，有时候又大方得离谱。1000棵水芹、1.4万个鸡蛋……阿里爸爸撑腰的时候，盒马分分钟化身霸道总裁，承包你的胃。
常在河边走，哪能不湿鞋。2019年那次"送西瓜"翻车至今让人印象深刻。本来是个普通的涨粉抽奖，盒马非得画蛇添足：每转发10次，加送1斤西瓜。结果转发量一路飙到2.64万，真要兑现的话，西瓜能堆成山。最后拉着支付宝一起擦屁股，活生生演了出"吃不了兜着走"。
除了这些画风清奇的抽奖，盒马每个月还给十大互动粉丝送福利。微博抽奖这块，算是被它玩明白了。
仔细看下来，这些五花八门的彩票活动，核心逻辑始终围着用户转。造话题、抢流量、立人设，一步步把粉丝黏性养起来。
跨界新品，脑洞大到离谱
要说餐饮界的跨界狂魔，盒马绝对榜上有名——虽然这个榜大概率是黑名单。
每次刷到盒马上新，TOP君的表情经常在"有点意思"和"这什么鬼"之间反复横跳。火锅+懒人蛋挞二合一，水果+小龙虾在味蕾间疯狂试探，还有那些"错过一次再等一年"的限定 fusion……网友直接表态：宁愿一辈子错过。
更绝的是，盒马还在微博抽过"100斤螺蛳粉青团"。这福气，给你要不要啊？
虽然有些新品让人退避三舍，但不得不承认，创意这块确实拉满了。就是不知道研发人员的办公桌上，是不是常年摆着试吃失败的"遗骸"……
这种脑洞打法，反而精准戳中了年轻人的猎奇心理。时不时搞点新花样，消费者对品牌的新鲜感就断不了，年轻用户的留存也就有了抓手。
借势营销，情绪拿捏到位
品牌官媒的基本功，就是会蹭。盒马在这块从没掉过链子。
《创造营4》播得火热那会儿，网友正为淘汰选手心碎愤慨，盒马冷不丁发了一条："天又冷了，来一起吃火锅，先涮企鹅778。"情绪节点卡得死死的，好感度一波收割。评论区齐刷：夺笋呐！
周杰伦发新歌的时候，盒马顺势推了把自家莫吉托，让这款饮品短暂地火了一把。高考前夕，又把"X会员"临时改成"√会员"，本想讨个彩头，结果被网友过度解读成"战略信号"，连近几年的发展路径都给分析得头头是道。盒马只好出来澄清：真就图个吉利……
这场景，像极了语文阅读理解遇上原作者——"我没想那么多啊！"
但话说回来，借势营销玩到这个份上，曝光和话题自然不缺，品牌认知也就跟着起来了。
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说到底，官号运营早已是品牌标配。有人当新闻公告栏用，有人愣是做出了人格。盒马显然属于后者，把社交账号变成了品牌与消费者之间的直通道。
彩票互动、跨界推新、借势热点，手段看着花，内核其实挺一致：不断试探用户的反馈边界，把好感度和亲近感一点点攒起来。
对了，文章结尾考考你——盒马的全称到底是什么？叫了这么多年，你叫对了吗？