立即登录 2022年初，小红书把社区和电商两个部门合并成了一个新部门。这个信号很直白：商城的地位又往上提了，平台也终于想明白了自己要走的路——内容出身，交易立命。
但与此同时，平台对外部引水的管控越来越严。想把流量导到别的平台？难度只会越来越大。对商家和创作者来说，在小红书开店几乎成了绕不开的选项。
这篇文章就围绕"怎么在小红书把店开起来、活下去，甚至做到月销十万"展开。内容分三块：小红书做电商的前世今生、入驻怎么操作、以及店铺日常怎么运营。
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一、电商这条路，小红书走了八年多
2014年12月，小红书正式上线"福利社"，采用B2C自营模式，专门解决用户"想买海外货却买不到"的痛点。从这一步开始，小红书从纯社区跨入电商领域，"种草-拔草"的闭环开始有了雏形。
转年3月和6月，郑州、深圳两座自营保税仓相继投用。当时小红书保税仓面积在跨境电商里排全国第二，海外仓加起来有二十多个，电商业务一度跑得很猛。
但2016年风云突变。跨境零售的新税制落地：个人年交易限额两万，超额部分按一般贸易方式全额征收增值税和消费税，再打七折。食品、保健品、母婴这些品类首当其冲——过去基本免税，现在要交11.9%的跨境税。
更麻烦的是供应链和渠道层面的压力。网易考拉、天猫国际这些对手步步紧逼，小红书的跨境自营陷入了进退两难的境地。市场份额逐渐被蚕食，平台被迫调整策略：一边继续深耕内容社区，另一边开放第三方入驻，走"自营+平台"的双轨路线。只是电商这块，始终没能真正火起来。
直到2021年9月，平台推出"号店一体"新规。账号被划分为专业号和非专业号，个人或企业完成专业号认证后，符合条件的店铺可以"0门槛"快速开通。佣金政策也很直接：月销1万以下免佣，超过1万的部分收5%。
门槛一降，开店的人明显多了。不少博主发现，靠优质笔记直接导流到自家店铺，链路变短了，转化反而更顺。有些有一技之长的创作者，也开始在小红书经营自己的生意。
举个例子，卖手机壳的"刘夫夫"，单价三百多的壳子，在小红书能做到月销十万。怎么做到的？去她主页翻一翻，或许能找到答案。
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二、入驻流程：个人店与企业店
目前小红书的店铺主要分为两大类，入驻条件和材料各有不同。
（一）个人店：含个人店、个体工商店
店名规则
账号名+"店"。比如账号叫"超级玛丽"，店铺名就是"超级玛丽店"。
入驻资质
- 个人店：姓名、身份证、手机号即可，无需营业执照。
- 个体工商店：需要营业执照；若非法人申请，还需经营授权；以及对应品类的行业资质。
保证金
