立即登录 今天想和大家聊聊抖音运营里的复盘思维。
到底什么是复盘？说白了，就是老老实实总结过去。过去这半年，你的账号经历了什么？有没有踩到关键的转折点？那些转折点往往是转机。这半年里，你成长了什么、栽了哪些跟头、卡在哪道坎上，又或者撞上了什么机会——想不想抓住？下次再遇到类似情况，该怎么处理？我们团队的做法是每个人轮流讲，讲完再一起捋一捋。这个"回顾"的环节，我觉得特别重要。
具体到抖音上怎么复盘？举个例子，某个账号突然爆了，那就得拆开来看：它为什么能火？比如这个账号，第一，出镜的是个颜值不错的姑娘；第二，她蹭对了热点。那结论就很清楚：往后要继续走"美女+知识+热点"的路线。反过来，没火的账号也要分析。有个账号太放飞了，搞笑段子太多，干货输出太少，那调整方向就是多转向知识输出，少点无厘头，多上硬货。这就是复盘的意义。
我觉得复盘思维在团队做抖音时尤其关键。另外还有一个"30原则"也很值得用——它能帮你快速摸清当下什么内容、什么视频形式正在流行。这个原则一般是盯着同行用，当然也可以发散开来看：非同行领域里那些爆款，它的内容逻辑和呈现形式，能不能迁移过来？
"30原则"里的"3"和"0"，其实是三个"10"：10天、10万粉、10个作品。当然这只是个大致的量词，七天、七个作品、三万粉也成立。核心是把它的拍摄形式，也就是内容的展示方式，拆解出来"洗"一遍。比如原视频开头是"今天是我创业的第一天"，你改成"今天是我创业做短视频的第一天"，形式就过来了。
这个原则对老号同样适用。有些账号起初数据很差，换了个形式后突然起飞——十天左右、十万粉、十条作品，都是这个量级上的事。关键要问：这种形式你能抄吗？能抄就一定要抄，而且要抄到位。
做抖音还得有产品思维和自媒体思维。先说产品思维，如果你要在抖音上卖货，就得把产品"知识化"。
什么意思？就是你的产品里有什么门道、有什么故事，把它输出出来。之前提到过利他思维，核心也是这个。抖音上有个卖传统饰品的，半年不到涨了三十多万粉。他卖的是关公像、华佗像这类工艺品，但视频里不讲价格、不讲材质尺寸，而是讲关公的故事、华佗的典故。产品没变，但内容有了厚度。
还有个卖童装的，当时看是六十八万粉，现在早过百万了。他的做法是把视频拍得很漂亮，小女孩穿着童装出镜，画面赏心悦目，同时挂上链接直通淘宝。这其实也是知识化——好看的内容本身就是在提供价值。再比如卖减肥药的，可以做减肥知识，也可以延伸到大码女装，因为这两拨人群高度重叠。毕竟现在主流审美还是偏瘦，你的精准用户还有什么连带需求？想清楚这个，就能多提供一层价值。
至于自媒体思维，我不太建议大家一上来就奔着"当网红"去。很多人还是小白，硬拼颜值、拼唱功、拼镜头表现力，其实很难打过那些有团队包装的人。唱歌好听的人太多了，人家背后有形象设计、有声乐训练、有运营团队，你单枪匹马去碰，吃亏的概率大。
那怎么办？从自己的优势出发。你会唱歌，那就教别人唱歌——注意是"教"，不是"秀"。教别人怎么发声、怎么换气、怎么找调，这是知识输出，比你干唱要稳妥得多。说到底，做自媒体我还是建议走知识输出的路。纯拼颜值太卷了，抖音上的俊男美女一抓一大把，你卷不过的。但"颜值+知识"这个组合，效果往往最好。
本文由蝉妈妈数据提供，运营狗专栏作者。
