지금 로그인 微信外链，其实就是把其他App里的内容搬到微信上用的链接。你在抖音刷到一条美食视频，点分享、复制链接发到微信群，朋友点开就能直接跳转——这种跨平台的"搬运"，靠的就是它。不管是引导别人加微信好友、进社群，还是跳转小程序，本质上都是把抖音、快手这些公域流量，往自己的私域池子里引。
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抖音的日活早就过了6亿。2021年开始，它猛攻生活服务，吃、住、玩、乐、美几乎全覆盖。那句"记录美好生活"不只是口号，已经实打实变成了生意场。很多做公众号的早就在用"探店"模式给商家引流，现在这套玩法又搬到了抖音上。以杭州为例，搜"杭州美食"，能蹦出一堆本地美食号。
有个叫余晓春的人，让团队把个人抖音号重装了一遍，清空所有标签，专门观察平台怎么给新用户推内容。结果发现：美容类视频很难出头，剧情、宠物、美食、穿搭倒是很容易冲上信息流，连知识教学、卖书都比美容吃香。这个观察让不少人心思活络起来——既然美食流量大，不如做团购达人，边吃边拍，顺手把钱赚了。
围绕"抖音同城"能做的项目不少：同城相亲、本地探店、城市寻宝，线上线下结合的玩法很多。有人之前做"抖音店码"（也叫抖音爆店码），两个月做了30单，客单价3500，算下来将近十万块。模式不复杂，线上复制视频做宣传，线下跑商户装系统，需求确实不小。
直播团购火的时候，小龙虾、烧烤这些外卖品类在抖音上卖得飞起。但热闹背后有个问题：抖音自己没配送团队。它作为本地生活的新玩家，品类铺得很开，美食、游玩、休闲娱乐都有。从账号数据看，美食类视频能占到52.45%，超过一半。打开抖音，不是健身就是探店，难怪有人说"美食和减肥是永恒的流量密码"——25岁的王娜减肥多年，照样天天刷到美食视频，屡败屡战。
平台也在收紧变现。今年6月起，抖音把住宿类软件服务费率提到4.5%，美食、游玩、休闲娱乐也同步上调。外卖、种草这些业务被塞了进来，学直播还拿到了首页一级入口。海口做抖音团购的金鱼说，今年支持美食团购的商家明显多了，开团购的里头餐饮最多。
抖音做外卖不是没试过。去年10月传过"心动外卖"团队的消息，虽然被否认了，但2020年3月就上线过团购功能，能在线下单、团购、点外卖，实现"看视频—下单—支付—到店/到家"的闭环。后来还推出过"心动餐厅"，算是国内首个基于短视频的美食榜单。
这几年抖音确实像匹黑马。打开手机刷两下，美食、旅游、购物扑面而来，它已经从纯娱乐工具变成了消费入口。要是做面向年轻人的生意，可以蹭点综艺热度——《中国新歌声》《这！就是街舞》的参与者，或者热门影视剧配角，拿来给自己背书。抖音认证一年300块，认证后推荐机会确实多些。做产品的，认证个体育、美食、营养类账号，能吸引精准粉丝，毕竟"胖人不是不吃，是吃了怕胖"。
小红书现在也是两头吃：有微博那面，以穿搭、美妆、美食分享为主；也有抖音那面，视频直播都上了。抖音团购主要靠短视频推送和直播，算法把美食、景点视频推给目标用户，点链接就能优惠价买套餐，线下核销。这种模式特别适合餐饮、酒店、汽车这类需要用户到店的行业。目前城市入口下分了8个品类，西安碑林区1公里内就有100多家餐饮企业入驻。
做抖音，定位要清晰。美食、美妆、搞笑、纯分享，不同定位吸引的粉丝完全不同。从直播电商、内容种草到本地生活、探店，再到独立电商App和二手频道，抖音的品类越来越全。以前用户被短视频"种草"后，还要跳转电商平台搜索购买；现在发现附近就有，冲动消费的路径短了一大截。服务商阿美算过一笔账：一个视频1000播放，就是1000个人看到这家店，"解决沟通和获客的第一步，够用了"。
抖音里还有些玩法很有意思。比如游戏类KOL，靠改变规则、增加趣味性，能吸引大量女性粉丝，"蛋蛋解说"就是例子。不过要说竞争最激烈的，美食绝对算一个。"唯有爱与美食不可辜负"，这话放在哪个平台都成立。抖音大数据显示，用户活跃高峰之一是中午12点到1点——吃饭刷手机，人之常情。
当然，平台也开始收钱了。根据《2022年生活服务软件服务费政策通知》，6月起抖音生活服务调整费率：住宿2%，休闲娱乐也是2%——比起之前提到的4.5%，这里似乎有矛盾，可能是不同类目或时间点的政策差异。无论如何，免费流量时代正在过去，做生意的人得算清楚这笔账。