Iniciar Sesión Ahora 两年后的抖音年货节，平台正式成立独立的电子商务部门，由此进入快速迭代期。抖音小店、抖音支付、抖音商城接连上线，一边邀请品牌入驻，一边签下罗永浩等头部主播带货。次年618前夕，抖音将"兴趣电商"升级为"全域兴趣电商"，在短视频和直播之外，重点发力商城和搜索，用多渠道协同引流。明眼人都看得出，抖音想把更多商家拢到自己的盘子里。
今年年头，江苏会计职业学院办了场有点特别的活动——首届乡村振兴农电年货节，同时启动电商直播工作室。首场直播中，商学院学生当起农产品主播，半小时内给白果鸡卖出200多单，成交额七千多块，整场直播下来破万。对学生而言，这是真刀真枪的实训；对当地农户来说，则是农产品出村的新通道。
促销期间，各直播间花样百出：总裁亲自下场送福利、官方补贴尖货、大牌限量折扣，噱头一个比一个足。从战略层面看，抖音的年货节越办越精细，越来越有淘宝当年的影子。2021年11月那届电商节，品牌自播GMV占比已超六成，开播品牌数涨了两倍多，GMV同比翻五倍不止。当天猫京东增长放缓时，抖音精准切中了消费者的购物欲望。
"内容+社交+电商"的闭环越转越顺，加上大批玩家涌入，用户时间和注意力被大量抢占——这才是抖音敢啃电商这块硬骨头的底气。
今年农民丰收节前后，各平台都在加码助农。抖音推出专项助农活动，重点扶持约两万家农产品商家，让十多万款农产品进城；京东则开设农产品购物节，覆盖全国两千多个农产品产业带。对商家来说，多平台运营已成常态，抖音快手直播带货更是日常操作。电商造节乐此不疲，年轻人却慢慢对这套数字游戏脱敏，少了当初的兴奋劲。
以珀莱雅为例，除了年货节、女王节、618、双11、双12、抖音超级品牌日这些平台活动，品牌还自造了七天连播、海洋节、浪好节等玩法，用持续互动维系粉丝黏性。
各地也在积极组织电商促消费活动，鼓励本地企业参与网上年货节、双品网购节等，围绕特色农产品等优势产业，采用"线上+线下"结合的方式，开展直播产业节、云展会等活动，推广地方名优产品，促消费、惠民生、稳就业。
抖音除了完善商城、打造自有购物节，还把电商业务拆分为内容和货架两条线，正式向淘宝模式靠拢。今年7月13日开始的"实力派直播节"持续了三天，请来九位电商大咖，分享抖音年货节运营、TikTok短视频、直播间搭建、电商数智化等话题，教企业如何借势、整合资源、管理数据，实现可见的增长。
各地也在推动传统企业转型，鼓励龙头企业带头，通过淘宝、天猫、京东、拼多多开设旗舰店，走通线上线下融合的路子。今年以来，不少地方组织企业参与网上年货节、双品网购节、618购物节等活动，还推荐本地品牌入选"好年货必买100件"，同时推进电商贷款、云电商产业园等优惠政策，帮企业解决融资难题。
9月15日，农业农村部农村经济研究中心与抖音电商联合举办了2022丰收节电商助力农村发展论坛。这届丰收节，抖音电商持续投入一亿流量资源和专项商品补贴，重点支持约两万家农产品商家，助力十多万款农产品进城。
物流端也在变。极兔早已不是"拼多多专属"的标签所能概括。从去年成为抖音年货节特邀合作物流，到与更多独立电商平台牵手，再到收购百世快递间接接入阿里系，极兔的市场价值被各方重估。不过，若只看东南亚和国内市场，其千亿估值仍有争议。很多人没意识到，极兔估值远超国内同行，关键在国际化布局。
回到抖音年货节本身，平台设了三大会场：秒杀会场、年货会场和主播会场。年货会场里又细分王牌直播间、新年盛典、文化年礼、创意年货等专区，既方便用户快速找到想看的直播和想买的商品，也能精准导流给商家和达人。
今年某市的直播节正好撞上抖音年货节大促。当地通过招商选品，把各县市区的优质产品聚拢起来，采用"本地网红达人+现场选品+新秀选拔+特色直播间"的模式，用直播带货实现产品与消费者的精准对接。活动以各县市区的特色直播间为阵地，邀请当地头部网红在抖音、淘宝、拼多多同步开播。这次还拉动了房地产、汽车、家电、家居、家装等行业参与，带动大宗消费。