做新媒体营销，活动是少不了的，微信公众号也一样。一场好的线上互动，不仅能带来不少流量，还能把平时不怎么活跃的粉丝唤醒。大家在参与的过程中，会对账号产生认同，慢慢变成真正愿意一直关注的忠实读者。平时做活动，怎么才能跳出老套路呢？这里整理了9种常见又实用的公众号活动玩法，希望能给你点启发。



最容易上手的就是留言互动。借着热点、节日或者品牌的新动态抛出一个话题，让大家在评论区聊聊。玩法可以一点点加深：刚开始可以弄点关键词回复，看看群里大家活跃度怎么样；再进阶一点，挑出写得好的评论送点小奖品，跟读者产生共鸣；甚至可以把留言当成主活动的入场券，收集报名信息，让流量能再转化一下。这招操作简单，也好控制，不过大家对这种套路已经比较熟悉了，所以特别考验话题本身能不能打动人。



如果觉得光写字有点单调，晒图征集是个更有意思的选择。定一个具体的方向，比如让人晒晒亲子时光、深夜宵夜，或者搞点悬念像“手机相册第三张照片”“最搞笑的表情包”，让大家把照片发到后台。要是还想带动点商业转化，可以让他们晒朋友圈转发截图、裂变海报或者购物小票，把分享和买东西结合起来。这种玩法互动感很强，目标也明确，不过参与门槛稍微高一点，而且要注意公众号后台图片5天就会自动清理，记得及时保存。

有时候想让大家玩得开心点，可以试试轻游戏抽奖。用第三方工具做个跑酷、消消乐之类的小游戏放到文章里，大家玩着玩着就能顺理成章地去抽奖。用新鲜感和娱乐性去吸引人，比干巴巴的营销有意思多了，粉丝也能有个轻松的体验。

要说发福利，红包永远是大家最喜欢的。服务号可以设置关注后自动弹出来，或者线下扫码抽奖，用大转盘之类的方式发点现金、代金券或者充值卡。发红包不只是单纯撒钱，主要还是为了聚人气、建信任。建议多搞点小额高频的奖，让更多人能中奖尝到甜头，这样大家才会觉得这账号靠谱，愿意留下来。

不过，也不是所有活动都得靠砸钱，情绪到位了大家也会自发转发。比如生成器类的H5，输入信息就能做个趣味工资条、专属海报或者虚拟聊天截图，满足了大家想炫耀和找乐子的心理；测试类的H5则是利用好奇心，弄点智商、情商或者默契度的测评，让人忍不住去比较。只要机制设计得有意思，就算没奖品，这种活动也能传得很开，带来不少新粉丝。

如果想把读者的社交圈都用上，投票评比绝对是管用的一招。弄个比赛，让人报名然后自己去拉票，按票数定输赢。像萌宠评选、童画大赛、员工风采比拼这些，其实都是抓住了利益驱动、情感护短和虚荣心这三点。策划的时候有三点得注意：投票步骤越简单越好，要是找半天搜不到人，参与度就会直线下降；得防着刷票；最关键的是，投票前得设个关注门槛，投完之后还得有好内容接着留住人，不然人来得快走得也快。

问卷问答则能让调研和互动两不误。一方面能系统地了解用户画像和需求，给以后的产品更新做准备；另一方面，通过有意思的问答，也能让大家对品牌价值观更有认同感。用专业工具做问卷，填完就能自动发奖，这种即时反馈能刺激更多人参与，也省了人工成本。但前提是得找准目标人群，别毫无目的地问一堆没用的东西。

平时公众号都是自己在说，人物专访则是把话筒交给了粉丝。定个主题，邀请读者报名做个一对一的深聊，把他们的真实故事变成账号的深度内容，同时也给受访者一些专属奖励。这种玩法特别适合有专业度或者感染力强的账号，在不知道写什么的时候，更是个找素材的好办法。

在现在这个看短内容的时代，征文共创看起来好像没那么火了，但对那些粘性高、质量好的粉丝群还是挺管用的。征集梦想清单、节日主题文章或者品牌Slogan，把好的用户内容发出来，给曝光的同时再给点物质奖励。这不仅是互动，也是在维护账号本身的内容风格。

说到底，这些活动模型只是个骨架，真正让它活起来的是运营者怎么去包装。用能打动人的文案和好看的视觉去把这些常规玩法重新呈现，才能在这么多同质化的内容里让人注意到你。不然的话，再新鲜的玩法，最后也只会变成没什么特色的流水线产品。