你好，我是小饿。

做公众号那几年，我一直在想一个问题：同样一篇干货内容，为什么别人排完版就能不断涨粉，而我认认真真写的内容却总是没什么动静？

后来想明白了，不是内容不好，是排版有问题。

2014年就注册了公众号，但真正认真对待排版其实是近两年的事。之前总觉得内容大于形式，文章有价值就够了，读者不会在意丑不丑。结果呢，粉丝增长一直很慢。

直到有次一位读者在后台留言：“干货确实很实用，但读起来太累了，段落密密麻麻的，看一半就想退出。”这句话点醒了我。

后来我调整了排版方式，每次推送都能带来一百左右的自然关注。很多人问我用的什么编辑器、图片怎么做的。这才让我体会到，排版不是花哨，而是降低读者的阅读成本，让内容更容易被接受。



今天把我的排版经验分享出来，希望对你有帮助。

关于排版工具，很多人迷信第三方编辑器。我之前也用过135、秀米、i排版，用久了发现一个问题：不管第三方编辑器排得多漂亮，同步到微信后台后，多多少少都要调整。有时候辛辛苦苦排了半小时，突然想加个模块，整个格式就全乱了。

其实微信公众平台自带的编辑器，这几年已经升级得很强大了。字间距、行间距、段前后间距、图片排版、模板插入，这些功能它都有。不用来回切换平台，打开后台就能完成所有排版工作。

有人会说第三方编辑器有很多漂亮的图标和模块。这一点微信也想到了。你在第三方编辑器里做好格式，点击“添加图文模板”保存，需要的时候在微信后台点击“插入图文模板”就能直接应用。两者结合着用，才是最高效的。

排版有三个底层逻辑，理解了比学一百个技巧都有用。

第一个是品牌色原则。

意思是文章里除了黑色正文，最多使用三种颜色。超过三种，页面就显得杂乱无章。你看麦当劳、肯德基这些大品牌，海报永远只用一种主色调，就是为了让人一眼记住。

公众号排版也是这个道理。先想清楚自己的账号定位，然后选一到两种颜色作为品牌色，长期坚持用。情感类账号适合温暖的颜色，理性思考类适合冷色调，职场类可以用沉稳的深蓝或灰色。



拿我的账号来说，做的是运营干货分享，偏向理性，于是选了蓝色作为品牌色。小标题、数字标注、重点句子都用蓝色。读者看久了，一看到蓝色就会想到我的账号，这就是视觉记忆。

如果你不确定自己适合什么颜色，多看看同类型的大号是怎么做的，模仿一阵子就会有感觉。

第二个是简洁原则。



排版最忌讳花哨。堆砌各种特效和装饰，不仅会增加页面加载负担，还会让读者眼花缭乱，找不到重点。

简洁原则体现在两个方面。首先是对齐。文章要两端对齐，段落首行不缩进，设置好字间距和行间距，让页面整齐有序。其次是留白。手机屏幕本身就不大，段落之间适当留白，能减轻读者的视觉压力。转场时故意留出大段空白，也是在告诉读者：这一部分结束了，我们要开始聊新的内容了。

第三个是完整性原则。

很多人在排版时会纠结：标题和正文之间空几行？段落之间空几行？不同教程说法不一样，看多了反而不知道怎么办。

其实有个简单的判断标准：看内容和谁是一个整体，就把它们放得近一些。比如小标题和它下面的内容是一个整体，所以我一般让小标题上面的留白少一些，下面的留白多一些。图片和图片注释也是一个整体，它们之间不要空行，把空行放在注释下面，这样读者一眼就能看出对应关系。

图片处理这块，很多人问我用什么工具。我的建议是，如果真心想做得好看，去学Photoshop。这个软件确实有门槛，但它能实现你任何想要的图片效果。网上教程很多，从简单的模仿开始，慢慢就熟练了。学会PS之后，你会发现其他图片工具都是多余。

如果觉得PS太难，也可以用我分享的方法：找一套适合自己的PSD模板，只需要替换里面的文字和图片就行，省时又省力。

以上是我做公众号排版的一些心得。排版这件事，看起来是小事，其实决定了读者愿不愿意读完你的文章、愿不愿意关注你。内容是里子，排版是面子，里子重要，面子也不能太差。