2020年初，人力资源和社会保障部发布了第一批新兴职业名单，其中“全媒体运营师”这个词引起了不少人的关注。大家都想知道，这个听起来挺新鲜的职业，到底是做什么的？值不值得入行？

今天我就用比较通俗的方式，给大家拆解一下这个职业。文章有点长，但全是干货，建议先收藏再看。

全媒体运营师到底是干什么的？

官方的定义是这样的：全媒体运营师是指综合利用各种媒体技术和渠道，通过数据分析、创意规划等方式处理、匹配、分发、传播、反馈信息的人员。

这个定义听起来有点绕，我用人话翻译一下：

全媒体运营师就是那个“什么都要会一点”的人。

简单来说，传统的新媒体运营可能只负责公众号，或者只负责抖音，但全媒体运营师要覆盖所有渠道的内容生产和分发。微博、公众号、抖音、快手、B站、小红书、喜马拉雅、百家号、搜狐号……只要能曝光产品的平台，都在他们的工作范围内。

具体工作内容包括这几个方面：



第一，数据分析和策略制定。 通过各种数据工具分析用户画像、流量来源、转化路径，然后根据数据指导内容方向。



第二，内容生产。 不管是文字、图片、音频、视频，还是网页，你都得能上手。

第三，渠道分发。 把合适的内容投放到合适的平台，追求最大的曝光和转化。

第四，矩阵搭建。 建立多维度的传播矩阵，让不同平台之间形成引流闭环。

拿一个奶茶店的全媒体运营师来说，他的工作可能是这样的：先分析目标用户是谁、他们喜欢什么内容，然后在抖音发短视频、公众号写推文、小红书写种草笔记、微博做活动传播。根据每个平台的数据反馈，不断调整内容策略，直到找到最佳的运营组合。

全媒体运营师的薪资待遇怎么样？

很多人最关心的就是：做这个能不能赚到钱？

我的看法是，全媒体运营师的薪资上限很高，但门槛也不低。

为什么这么说？你想啊，传统的新媒体运营，可能把公众号做明白了就能拿到不错的工资。但全媒体运营师要求你同时具备图文内容能力和视频制作能力，这意味着你得会写文案、会拍摄、会剪辑，可能还要会做动画。

以深圳为例，一个能独立运营抖音账号的运营，薪资大概在10K以上。如果同时还能做好公众号、微博、小红书等多个平台，15K到20K是比较常见的水平。

更关键的是，这个岗位的经验积累是有复利的。你做过的每一个平台、积累的每一条数据洞察，都会成为你简历上的硬通货。工作年限越长，薪资涨幅越可观。

当然，前提是你真的在不断学习，而不是把一年的经验重复用了三年。

怎么成为一名全媒体运营师？

这是很多人最困惑的问题。我的建议是：不要急着考证，先动手做。

虽然网上有很多相关培训课程，但面试官更看重的是你实际做过什么、做出过什么成绩。证书只是加分项，不是必选项。就像驾照一样，有证不代表会开车。

入门的路径其实很清晰：

第一步，从单一平台开始。 建议从公众号或者知乎这种图文平台入手，理解内容运营的基本逻辑：选题、标题、开头、结尾、互动、数据分析。

第二步，拓展到多个自媒体平台。 百家号、头条号、微博、搜狐号，每个平台的算法逻辑和用户偏好都不同，多尝试才能找到感觉。

第三步，学习视频制作。 这是绕不过的坎。不用一开始追求专业级别的拍摄，但基础的剪辑技能是必备的。剪映、PR这些工具花两周时间就能入门。

第四步，接触更广的渠道。 当图文和视频都玩明白了，再去尝试新闻网站、论坛、垂直APP等更广泛的曝光渠道。

这个过程需要多长时间？最快三年，正常五年。你需要比普通人多付出几倍的汗水，而且中间很可能要走一些弯路。

如果你已经有一到两年的新媒体运营经验，转型全媒体运营师会相对容易一些。薪资涨幅大概在30%到50%左右。

到底要不要入这个行？

我的答案是：如果你对运营感兴趣，这是一个值得深耕的方向。

全媒体运营师这个岗位，有几个明显的优势：

1. 综合性强，不可替代性高。 只会写公众号的运营一抓一大把，但能同时玩转图文和视频、懂数据分析、能做策略规划的运营，市场上并不多。

2. 技能复用性强。 这些经验不只能用在一家公司，换任何行业都能迁移。

3. 职业发展路径清晰。 从运营专员到运营主管到运营总监，或者出来自己创业做自媒体，都是可行的方向。

当然，这个岗位也有它的挑战：需要持续学习新平台、新玩法；工作强度不小；刚开始可能会觉得什么都要做、什么都不精。

但反过来想，这些挑战本身就是你的护城河。

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最后留一个思考题，检测一下你对全媒体运营的理解程度：

某推广商户从平台推广带来的数据显示量为1万，点击量为500，PV为2500，请问CTR为多少？

A. 5%
B. 10%
C. 80%
D. 6.25%

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