立即登录 2020年，微信终于推出了自己的短视频产品——视频号。这个时间点其实很有意思，彼时抖音、快手已经做得风生水起，微信的入局不算早，但它一出手就带着其他平台没有的优势。
关键在于，微信生态里沉淀了十几年的社交关系。看看数据就知道，到2020年底，视频号日活已经突破2.8亿，平台上的视频总量超过3000万，用户每天平均刷19分钟。这个数字相当可观。更重要的是，视频号和微信现有的产品矩阵是打通的——订阅号为它输送创作者，小程序负责交易闭环，微信支付解决支付问题，统一账号体系让用户不用重复注册。这条路，微信修了很多年。
对企业来说，这意味着一个新的流量入口出现了。公域获客越来越贵，大家都在想办法把流量沉淀到自己的私域里。但传统引流方式有个问题：步骤太多，每一步都有人在流失。从看到内容到加微信，中间每多一个跳转按钮，就少一批用户。
所以缩短转化路径的工具就开始被重视了。一步到位从内容跳到私域添加，不仅能让转化率好看一些，也能避开中间环节可能出现的各种意外。对运营团队而言，视频号这波流量窗口不会一直开着，红利期就这几年，怎么快速把用户资产沉淀下来，才是真正要解决的问题。