历时一个月的2021年快手616质量购物节在6月20日落下帷幕。从5月20日到6月20日，这场电商盛事为品牌、商家、主播和用户带来了不少新鲜的互动体验和玩法。

活动分三个阶段推进。第一阶段主打宠物粉、国内好物、专家推荐等特色专题；第二阶段包含端午节活动和616真诚之夜晚会；第三阶段则进入最后的冲刺期。有意思的是，由于平台在第一阶段给出了不错的流量支持和补贴政策，不少中小主播选择在此时发力。从飞瓜数据监测的市场GMV走势来看，5月20日当天的GMV一度冲上高点，甚至超过了6月18日。

在这场持续一个月的电商大战中，共有24位主播实现单场带货过亿的成绩，前100名带货主播的GMV都超过了1000万元，过亿主播的总销售额更是达到了惊人的66.17亿元。经过多轮激烈角逐，主播蛋蛋最终登顶快手616带货榜，以16.94亿元的成绩超越了师父辛巴，成为快手新一代带货王。此外，于大公子和李宣卓分别以4.16亿元和1.89亿元位列第三和第八名。

从商品品类来看，珠宝配饰成为本次616的最大赢家，活动期间创造了14.47亿元GMV。手机数码、美容护肤、美食饮料、日用百货等品类也都突破了亿元大关。在畅销商品GMV前十名中，珠宝配饰占据了六席，销售势头相当强劲。快手联名金条和iPhone依然是促销活动中最受用户青睐的商品。

品牌方面，美容护肤分类表现最为突出，共有29个品牌进入快手热门品牌榜单，其中大部分是快手达人的原创品牌。朵拉朵尚创始人李海珍和梦泉创始人何冬冬是典型代表，他们均实现了自有品牌进入带货人GMV前十和热门品牌GMV前十的双重成绩。佐卡伊凭借蛋蛋等众多达人的带货助力，以7.97亿元的成绩夺得快手616品牌GMV冠军，Apple和周大生GMV均超过6亿元，珠宝配饰品类再次成为品牌榜单中的最大赢家。



快手616质量购物节为想要在直播电商领域发展的品牌、商家和主播提供了宝贵的增长机会和流量资源。越来越多的传统品牌和新兴品牌通过这一活动获得了广泛关注和销售突破。未来，快手电商将继续通过信任经济，与平台各方共同构建全新的品牌生态。