再有半个多月就是中秋节了，月饼需求持续攀升，食品行业也迎来了传统的销售旺季。飞瓜数据显示，上周快手直播间美食饮料品类累计销售额达8.65亿元，环比增长67%，创下近三个月来销量新高。



从具体品类来看，生鲜果蔬、零食、方便速食是上周销售的主力军。

生鲜果蔬增长迅猛

上周生鲜果蔬累计销售额突破2亿元，环比大幅增长173%，增速远超其他品类。其中，蟹太太大闸蟹礼盒共售出6.5万件，累计销售额达到574.69万元，成为该品类的销售冠军。

9月正是大闸蟹肉实黄多的时节，除了传统月饼和酒水，大闸蟹礼盒也渐渐成为中秋送礼的新选择。此外，天海藏小龙虾、烤鱿鱼等生鲜速冻产品也持续受到年轻消费者青睐。



零食表现强劲

上周零食累计销售额为2.08亿元，环比增长92%。值得注意的是，淘宝热卖零食中有两款是儿童零食。伊利儿童营养奶酪棒单价66元，单场销量48.2万单，累计销量318.3万单，占零食总销量的15.3%，表现相当亮眼。



方便速食稳步增长

上周方便速食累计销售额1.46亿元，环比增长41%，增速相对平缓。值得关注的是，月饼占据了上周方便速食热门商品前10名中的5个席位。稻香村和华美是消费者最认可的两个品牌。

数据显示，上周稻香村在快手推广61款商品，销量32.8万单，销售额1767.4万元；华美共推广32款商品，累计销量17.1万单，销售额800.5万元。这两个品牌的带货主播有一个共同特点：中腰部主播居多，但实际销量主要来自千万级粉丝以上的头部主播。

除上述品类外，酒水、饮料冲调等品类销量也有小幅增长。

礼盒经济持续升温

中秋将至，精致高端的礼盒产品迎来销售旺季，月饼、大闸蟹等节日特色食品成为消费者选购的焦点。直播电商进入成熟期后，各品牌之间的营销竞争日趋激烈，今年中秋国庆双节期间，谁将成为最后的赢家，值得期待。