2024年初，抖音推出了#抖音图文来了2.0活动，活动分两波进行——1月12日到18日是第一波，1月25日到2月21日是第二波。创作者完成相应任务就能拿到流量奖励，还能参加春节主题的图片pose活动，争取更多曝光。



这不是抖音第一次在图文赛道上发力了。早在去年10月，平台就开始内部测试图文内容，11月正式推出#抖音图文话题，直接砸下数亿流量扶持——创作者只要上传图片并关联话题，就能获得额外流量支持。某种程度上，这是抖音在向中小创作者递橄榄枝：用更低的创作门槛，换取更丰富的内容生态。

从结果看，这步棋走对了。截至目前，#抖音图文来了话题的播放量已经突破611亿，参与人数超过1000万。



那什么样的图文内容更容易爆？通过数据分析，主流玩法主要有三种：

第一种是盘点集锦类。空气炸锅食谱、除夕家宴做法、清洁小技巧……这类内容特别适合垂直领域的账号。美食账号“米朵sunny”就是个典型例子，粉丝只有3万多，却凭借一组24道家常菜教程的图文，拿到了10.2万条评论、22.2万次分享，总点赞超过180万。90天内涨粉30万，直接从素人跃升为美食领域的腰部博主。



第二种是记录变化型。减肥前后对比、成长记录、一年来的改变——这类内容特别容易触发用户的情感共鸣。健身博主“龙宝贝”在1月9日发布了减肥前后的对比图文，恰好撞上活动启动，播放增量当天就达到2800万，点赞增量61.2万，最终播放量飙到近8000万。

第三种是线下探店打卡。图文内容现在支持关联团购地点和小程序，这意味着创作者和企业可以直接在内容里挂商品链接，实现从种草到成交的闭环。重庆本地账号“星辰大海肉肉”只有1.2万粉丝，却用一组探店图文做出了970万播放、26万赞。

品牌自播号同样能吃到这波红利。



“德玛贝尔”用图文合集展示品牌旗下六款软膜的不同功效，视频发布两天播放量破100万，互动数据是日常的6倍多。母婴品牌“舒乐时”、护肤品牌“大水滴”则选择输出干货教程，这类内容用户更愿意收藏，间接提升了账号的长期价值。食品品牌“有品客大叔”另辟蹊径，发动粉丝投稿，用图文形式发布优秀案例，既减轻了内容生产压力，又增强了粉丝粘性，一次投稿图文就带来了近100万播放。

图文内容的优势在于信息集中、呈现高效，特别适合做活动预告和直播引流。“PRSR帕莎眼镜”用图文发红包封面抢购通知，“铁铁的书架”每天用图文预告直播商品，效果都比单纯发视频更好。

还有一个容易被忽视的玩法——品牌壁纸。羽毛球品牌“VICTOR”、考试培训品牌“天星教育”、数码品牌“华硕”都尝试过用免费壁纸做软性曝光。用户主动保存壁纸的行为，实际上在帮品牌做二次传播。

从抖音团购到电影托邦，平台正在不断完善“种草-拔草”的完整闭环。图文作为一种介于短视频和纯文字之间的内容形态，创作门槛低、消费成本低，天然适合长尾创作者和中小品牌。

对于品牌运营者来说，平台推什么、用户爱看什么，这两个问题的答案往往藏在平台官方的活动信号里。抓住这波图文红利，把品牌元素嵌进平台的内容节奏中，往往能在短时间内实现流量和销售的双重突破。