立即登录 数字化已经深深融入了我们的日常生活。过去几年里，线上服务更是全面渗透进了人们的日常，从购物、办事到社交娱乐，都在发生实实在在的转变。这种变化不仅重塑了大家的消费习惯和信息获取方式，也让传统行业不得不加快数字化进程，整个数字营销市场因此迎来了更大的发展空间。
在这么多营销方式中，靠内容打天下的玩法越来越火。社交媒体平台提供了文字、图片、短视频、直播等各种形式，品牌可以搭建起覆盖广泛人群的传播矩阵。官方账号负责发布权威信息、传递品牌价值；企业员工和高管出来说话，因为真实所以更有亲和力；明星、垂直领域的意见领袖，还有那些有真实使用体验的普通用户，则用各自的内容吸引不同的受众群体；而社交平台上用户之间的互相推荐，又让内容得以自发扩散，形成良性循环。这些角色各司其职，共同推动用户从看到信息到完成消费的完整链条。
易观和赢联新媒体研究所一直盯着行业动态做研究，试图从行业视角梳理社交媒体营销的发展脉络，研判市场趋势，给从业者提供一些有价值的参考。
