立即登录 中元节临近，各品牌的社交营销也热闹起来。这个被年轻人戏称为“中国鬼节”的传统节日，如今成了品牌展现创意、凸显个性的好机会。
杜蕾斯的表现很有代表性。“今晚转发这个微博保平安”延续了其标志性的双关手法，将“平安”与“保护”自然关联。“今晚早回家”则突然变得体贴，这种反差大概是品牌刻意营造的效果。
同样做安全套的大象则选择了更接地气的表达。“早点回家，不要加班，夜行，出入平安……”产品功能融入日常叮嘱，读起来像朋友间的关心。
食品品牌这边，三只松鼠玩起了文化路线——“万树凉爽霜气清，中元月九衢明”，诗句意境不错，但和品牌本身关联不大。洽洽的“祭祖，行孝道，保平安”就是很直接的节日祝福了。
王老吉和360手机卫士则不约而同当起了“老师”，前者普及了中元节的别称“盂兰盆节”，后者更是详细解释了佛教盂兰盆会的含义，把传统节日的文化内涵融入了品牌传播。
网易云音乐一贯的走心风格这次选了“证明胆量”的角度，试图在节日氛围中与年轻人互动。众安保险的“关上门，你的钱鬼也偷不走”则把保险产品和“鬼”元素巧妙结合，玩了把谐音梗。佳讯优能的“寄一份思念，愿亲人不孤单”最贴近节日本质——对逝去亲人的怀念。
看了这些案例会发现，传统节日借势大体有几个方向：走情感路线传递温度、玩梗彰显个性、普及文化知识、或者将产品功能与节日元素做创意结合。真正出彩的营销，往往能在节日氛围与品牌调性之间找到恰当的平衡，既不生硬刻意，又能让人记住品牌想传达的信息。