五一假期刚过，小红书就悄悄推出了几个和产品相关的新动作。仔细看下来，这三个更新都跟品牌方和博主有直接关系，看来平台加速商业化的意图已经越来越明显了。

先说说企业员工号申请被取消这件事。

就在昨天，小红书官方宣布不再接受新的企业员工号入驻。可能有些读者还不太清楚企业员工号和企业号的区别，简单解释一下：企业号是机构认证的官方账号，而企业员工号是员工用个人身份认证的账号，功能上回复私信不受限制，发产品内容一般也不会被判定为广告。

之前很多品牌方热衷于申请企业员工号，原因很现实——企业号的营业执照认证名额有限，总不能用官方账号去发广告做私域引流吧？于是企业员工号就成了最佳替代方案：既能以企业身份背书，又能以个人身份运营，既能引流又能发内容，确实很方便。



但问题也随之而来。大量企业员工号被当作营销工具使用，广告推送频繁、引流操作泛滥，严重影响了平台的内容生态。还有一些账号存在资质滥用的问题，比如用个体工商户资质认证后去做医美或金融培训业务。小红书方面虽然多次整顿，但乱象始终禁而不绝。这次直接关停新申请通道，虽然官方没有明确解释原因，但大概率就是为了彻底解决这个问题。

已经成功认证的企业员工号目前不受影响，可以正常使用。官方表示后续会推出新的认证服务，但门槛肯定会比现在更高、更严格。

第二个更新是博主标签功能上线了。



这个功能主要服务于品牌方在蒲公英平台上的投放筛选。以往品牌方挑选博主只能看到平台预设的内容分类，对博主的个人定位、人设特征几乎一无所知，只能靠猜。但实际上，人设标签在投放决策中非常关键。

举个简单的例子：一个护肤品牌想要塑造高端形象。不懂投放的可能会随便找些博主广撒网省钱，而专业投放则会精准筛选职业背景符合目标用户画像、年龄层匹配、场景条件优质的博主。人设标签的缺失，让这种精细化投放成为空谈。

现在博主可以自己在蒲公英后台设置标签了，平台提供了预选标签，也可以自定义新标签提交申请。设置完成后需要平台审核，内容与标签匹配才能通过。不过目前还不支持按人设标签筛选博主，据说是由于目前设置标签的博主数量还很少。平台承诺未来会开放这个功能，届时按效果付费的筛选也会跟上。

值得一提的是，这个功能刚上线没几天，已经有不少博主开始申请，但平台审核速度较慢，有些朋友提交五天了还没通过。审核效率确实有待提升。

第三个变化是客户订单评估系统。

这个功能的具体逻辑是：品牌方通过蒲公英下单合作后，可以在订单完成后对博主进行评价，评价维度包括综合表现、态度和效率三个方面。

说实话，个人觉得这个评估维度还可以更完善。品牌投放最终看重的是效果，但目前只评价博主的表现，平台也收取服务费，却不用承担效果反馈，这不太合理。不过从约束博主行为的角度来看，这个评估机制还是有必要的。毕竟行业内拖稿、临时违约、丢失产品的情况并不少见，有些博主仗着有新品牌不知道情况屡屡违约，严重损害了品牌方利益。

目前这个评价结果不会对外展示，主要影响博主在蒲公英平台的推荐排名。但可以预见，随着评价数据积累，平台很可能会开放展示功能。到时候，那些评分较低的博主想要再接单，品牌方就得好好掂量掂量了——毕竟涉及的合作金额往往上万，没人愿意冒险。



当然，也希望品牌方能客观使用评价权限，不要滥用评分权利。

以上就是小红书近期的三个产品更新。你对这些变化有什么看法？