抖音正在成为本地生活服务领域的一匹黑马。

六亿日活用户的基础上，这家公司早就不只是那个让人刷到停不下来的娱乐工具。从娱乐软件到消费平台的转型，字节跳动旗下的这款产品正在悄悄改变用户的消费习惯。



吃穿住行，这个曾经属于传统本地生活平台的领地，如今有了新的入侵者。

打开抖音，算法会精准地把美食探店视频推到面前。那些展示小龙虾、烧烤、地方特色小吃的短视频，往往能在短时间内获得大量曝光。食品类内容在抖音所有本地生活相关作品中占比超过五成，也就是说，每两个本地生活视频里，就有一个与吃有关。

平台在算法层面确实更青睐美食类内容。观察发现，情节、宠物、食物、服装这类内容更容易被推上信息流顶部，而美妆视频的推送概率相对低一些。这种算法偏好直接催生了一个新兴职业——团购探店达人。越来越多的普通用户加入探店大军，在享受美食和风景的同时拍摄视频，挂上团购链接赚取佣金。



2020年三月，抖音推出团购功能，用户可以在线下单、支付，再到店核销。同年十月，心动餐厅上线，这是国内首个基于短视频的美食榜单。进入2022年，平台进一步调整政策，从六月一日起调整服务费率，住宿类和休闲娱乐类都是百分之二，外卖、种草等业务也被整合进本地生活板块。

在西安碑林区，一公里范围内已有上百家餐饮企业入驻抖音并推出团购套餐。海南海口的情况类似今年以来，支持抖音团购的商家明显增多，其中餐饮店占比最高。

对商家来说，这套模式的吸引力在于解决了获客的第一步问题。一个视频获得一千次播放，就意味着一千人看到了这家店铺的信息。商家不再需要顾客主动搜索，而是通过内容被动触达潜在消费者。

从电商直播到内容种草，从本地生活到二手电商，抖音的边界在不断扩展。微信外链等流量入口某种程度上也在为这种生态提供补充，用户在其他平台看到感兴趣的内容，可以通过链接一键分享到微信，实现跨平台的内容流转。



但这块蛋糕并不容易吃到。平台对商家的服务费率在逐步调整，内容创作的竞争日趋激烈，同质化的探店视频已经让用户产生审美疲劳。如何在海量美食内容中脱颖而出，仍是每个入局者必须思考的问题。