十年前，字节跳动还是一家名不见经传的中国公司，如今已经成了全球互联网领域不可忽视的力量。从内涵段子、今日头条到抖音，这家公司似乎总能打造出爆款产品。其中最成功的无疑是TikTok——这款被称为“海外版抖音”的应用，全球下载量已突破20亿次，常年霸榜各应用商店。

对国内从业者来说，TikTok和抖音同属字节跳动，两者在界面、功能和推荐机制上几乎如出一辙。这意味着在国内短视频和直播行业积累的经验，完全可以复用到海外市场。目前TikTok上的海外主播，在直播技巧、场景搭建等方面，跟国内成熟的带货直播还有明显差距。这种差距恰恰意味着先行者有机会抢占先机。

TikTok的直播模式与抖音基本相同，聊天、娱乐、选秀、商品带货，什么形式都有。随着平台内容越来越丰富、用户覆盖面越来越广，越来越多的跨境品牌和贸易商开始把目光投向这个渠道。TikTok Shop在英国等市场上线后，创作者可以直接在平台上卖货，形成了从内容到变现的完整链路。



如果想做TikTok，正确使用标签是获取自然流量的重要一环。平台会依据标签把内容推给可能感兴趣的用户，标签设置得当，播放量往往能明显提升。另外，参考国内抖音的爆款逻辑，对视频进行二次创作后发布到TikTok，也是一条可操作的路径。

眼下的时间点很有意思。2022年以来，国内短视频直播行业的流量红利逐渐见顶，创作者和品牌都遇到了增长瓶颈。而TikTok的全球月活用户已经超过10亿，正处于快速发展阶段。不管你是跨境电商卖家、独立站运营者，还是对短视频感兴趣的普通人，现在都是了解并切入TikTok的好时候。