信息流广告已经成为当下网络推广的重头戏，是企业获取流量的主要渠道之一。简单来说，它和传统的SEM竞价广告不同，主要通过社交媒体的动态信息流展示，依赖图片、视频等视觉元素来完成投放，广告主可以根据需求选择曝光、落地页或应用下载等不同的转化路径。



今日头条、抖音这类平台，传播范围广、互动性强、点击率也都不错，用户活跃度高，流量资源丰富。以抖音为例，平台上有开屏广告、信息流GD单页广告、贴纸广告等多种形式，其中信息流投放门槛相对较低，效果表现也比较理想，适合大多数行业来尝试。

做信息流广告投放，首先要搞明白它的本质——通过付费的方式，在目标用户活跃的场景里争取曝光机会。这就要求广告主深入了解各个渠道的特点，找跟自身产品匹配度高的平台，然后针对不同渠道制定不同的投放策略。

目前主流的投放渠道可以分为信息流和非信息流两大类。信息流渠道主要是今日头条、抖音、快手、腾讯新闻这些超级应用，再加上微信朋友圈、百度信息流这些平台。非信息流渠道则包括搜索竞价、应用商店推广这些传统广告形式。



今日头条信息流的呈现形式比较多样，大图、小图、专题广告、视频都能做，能满足不同需求。百度信息流依托搜索优势，有关键词定向功能，可以针对有过历史搜索行为的用户精准投放，这是其他平台不太好复制的优势。360、搜狗、神马这些搜索平台也都有信息流业务。

抖音信息流对创意要求比较高，得在很短的视频时间里抓住用户注意力，进而影响决策、完成转化。快手则因为在下沉市场有优势，给广告主提供了另一条触达用户的路。

小红书聚集了大量对美妆、服装、旅行、美食、健身感兴趣的用户，很适合快消品做信息流投放。vivo信息流能够根据广告主的需求，结合时间段、区域、人群画像来定向，让营销信息以原生形式融入平台内容，用户接受度会更高。

从渠道来看，线上流量来源包括搜索结果页信息流、短视频信息流、朋友圈信息流这些曝光渠道，以及KOL合作、公众号广告、小红书或B站博主推广这些内容营销方式。

如果广告主本身没有太多信息流投放经验，建议把投放业务交给专业代理商来做。专业团队能根据产品特点制定更有针对性的方案，帮助更高效地获取用户关注，取得更好的转化效果。在选择渠道的时候，广告主要综合考虑目标用户的特征、平台的调性、预算规模这些因素，必要的时候也可以找专业运营公司帮忙参考。