立即登录 从2018年起，抖音开始试水电商领域，与淘宝达成合作，用户刷视频时可以直接点击购物车跳转到淘宝下单。这种模式让抖音快速挤进电商赛道，淘宝也借此获得了短视频平台的流量红利。
但好景不长，2020年成了转折点。抖音先是把第三方直播的佣金比例上调到20%，紧接着在10月9日彻底关闭了直播间里的外链通道。商家要想在抖音卖货，就必须开抖音小店。
这背后其实是抖音想自己做完整电商链条的打算。抖音流量很大，但之前成交都跑到淘宝天猫去了，等于帮别人引流。现在切断外链，流量才能留自己手里，顺便还能在本地生活这块和美团抢抢市场。
不过有意思的是，抖音虽然力推自己的电商体系，但淘宝联盟的跳转入口还是留着。对于那些已经拥有成熟电商运营团队的商家来说，淘宝的交易转化能力仍然更强。这场较量的本质，说白了就是流量平台和电商平台之间关于用户数据与交易控制权的争夺。
