2014年到2020年，公众号从爆发式增长逐渐回归理性。红利期过了的说法流传已久，但真正在做的人依然能感受到它的价值。微信最近频繁更新功能，有些垂直领域的打开率不降反升，这些信号都在说明一件事：公众号远远没有触及天花板，只是玩法变了。



如果你正在犹豫要不要做公众号，或者已经做了却找不到方向，这篇文章或许能给你一些参考。不讲什么大道理，只分享八个经过验证的涨粉方法，以及一个最重要的忠告。

先说名字。很多人没意识到公众号名称的威力。一个包含行业关键词的认证账号，在微信搜索里的权重相当可观。比如做职场内容，名字里带“职场”“求职”“面试”这类词，用户搜相关关键词时，你的账号更容易出现在结果页靠前位置。我认识一个做文案的朋友，账号叫“文案研究所”，每天通过搜索自然关注的用户稳定在十几二十个，数量不大，但全是精准目标人群，转化率极高。如果你要做多平台矩阵，名称统一是基本操作。不同平台规则不同，直接写“去微信公众号搜索XX”可能被屏蔽，用“全网同名”替代效果是一样的。



爆款内容永远是涨粉的核心。这话所有人都听过，但真正能做到的没几个。问题在于，大多数人对“爆款”的理解有偏差。爆款不是追热点、蹭流量，而是持续输出领域内最有价值的内容。写十篇平庸的文章，不如打磨一篇真正能解决用户问题的深度内容。我见过太多人今天写情感，明天写职场，后天又换成科技，既没有垂直深度，也没有用户粘性。选定一个方向，深耕下去，哪怕细分到“教职场新人写邮件”这样的切口，也比泛泛而谈更有前途。内容好了，转发是自然的事，用户会主动帮你传播。



投稿是另一个被低估的渠道。这里说的投稿，不是给大号当写手，而是找到与你目标用户重叠的平台去发布内容。很多垂直领域的公众号、博客、资讯网站都接受优质原创内容投稿，你免费帮他们丰富内容，他们给你曝光机会，一举两得。当然前提是你的内容质量要过关，别人才愿意用你的文章来做冷启动。



现在做新媒体，矩阵思维必不可少。微信公众号是私域流量池，但你需要从公域往私域导流。头条、微博、知乎、小红书、简书、抖音、快手，这些平台都能成为你的流量来源。不同平台有不同的内容形态：微博适合追热点加关键词，抖音适合做垂直领域的短视频，在个人简介里留公众号信息。我关注过一个抖音号，专门做表情包合集，视频里引导用户“微信搜索XX关注公众号每天收表情包”，公众号做得比抖音还火。这就是矩阵引流的典型做法——用内容在开放平台曝光，把粉丝沉淀到微信。

社区引流的效果被很多人低估了。你可以把公众号文章转发到目标用户聚集的微信群、豆瓣小组、论坛等等，带个小红包引导关注，效果比单纯发链接好很多。但要注意，这种方式短期有效，长期需要不断拓展新社群，因为同一个群的人关注一次就够了。另一种做法是建立自己的粉丝群，设置入群门槛，比如必须转发公众号文章到朋友圈才能加入。这招的前提是你的社群确实有價值，不然人家凭什么帮你宣传？

同行互推是低成本获客的好办法。找到体量相近、用户画像重叠的公众号，在文章底部互相推荐，或者互相转载对方的原创文章。效果取决于双方账号的质量和互推形式的设计。文案别太生硬，越自然越好。

持续做小活动能培养用户习惯。预算不用高，每天三十到五十块，送些实用的小礼物，开展留言点赞活动。但要注意数据监控，如果某天点赞数异常飙升，可能存在刷赞行为，得及时排查。获奖者不要重复中奖，防止羊毛党。

微信广告投放适合有预算的团队。公众号后台的广告系统和竞价推广类似，设置好定向和出价，根据转化数据不断优化投产比。虽然不可避免会有一些无效流量，但整体可控。

以上八个方法，能做好任何一个都不缺粉丝。怕就怕什么都想做，什么都做不好。

最后说回坚持这件事。2014年如果有人坚持做一个垂直领域做到现在，早就做成头部了。我身边有个真实的例子：一个朋友做职场号，开始的时候阅读量只有一两百，但他每天更新，坚持了三年，现在每篇阅读稳定在几千上万，靠公众号收入已经超过主业。没有人能随随便便成功，涨粉慢是正常的，别被焦虑带偏了节奏。做公众号本质上是一种自律，你愿意持续输出有价值的内容，市场自然会给你回报。

急功近利的人做不好公众号，能做好的人，都懂得和时间做朋友。