2020年即将画上句点，2021年带着全新的可能性款款而来。对于营销从业者而言，新年首月的战役早已悄然打响——这是一个承上启下的关键时段，用户情绪在告别与期待之间交织，节庆氛围天然为品牌提供了借势窗口。



那么，一月份有哪些不容错过的营销节点？

月度核心关键词：祈福与展望

新年伊始，人们普遍沉浸在回顾与憧憬之中。告别特殊的2020年，第一个月的表现某种程度上为整年定下基调。与此同时，小寒大寒两个节气虽然意味着凛冬将至，却也蕴含着静待春来的诗意——这种在寒冷中寻找温暖、在困境中保持希望的情绪，恰恰是品牌与用户建立情感联结的绝佳切入口。

元旦：开启新岁的仪式感

作为公历新年的第一天，元旦承载着人们对未来的美好期许。如今的年轻用户格外重视仪式感，“跨年”已成为一种文化现象，各类打卡、分享、许愿活动层出不穷。

视觉层面，暖色调与中式元素的组合能够快速营造喜庆氛围；创意表达上，“辞旧迎新”“万象更新”是永恒主题，关键在于找到品牌自身与这一主题的独特关联点；线下端，以跨年为主题的品牌活动往往能激发用户的分享欲，形成自然传播。

元旦借势的成功案例不在少数。腾讯地图用快速闪动的动画承载一个个新年愿望，每一帧都充满期待感；网易有道将“新年第一笔”与产品功能巧妙结合，传递对新一年的向往；卫龙则展现了产品与节日主题的幽默融合——所谓Flag，不就是用来“推翻”的吗？麦当劳的“新年转运符”更是预判了流行趋势，“灰黄一年”的文案至今仍被津津乐道。



小寒：严寒中的温度博弈

小寒是二十四节气中的倒数第二个，标志着一年中最寒冷时期的开始。尽管名为“小寒”，但实际气温往往已经相当逼人，保暖养生成为用户刚需。

这一节点的创作思路有两种方向：一是大量运用暖色系，通过视觉传递温柔舒适的感受；二是以冷色为主调，在其中点缀暖色元素，通过对比凸显品牌带来的温度感。无论哪种路径，核心都是展现品牌对用户的关心，塑造“贴心陪伴”的形象。



饿了么的“你在身边”道出了外卖服务的价值——即便寒风刺骨，外卖骑手仍在奔波只为送上一份热腾腾的餐食，这句文案勝過千言万语。360安全卫士的海报给人强烈的安稳感，“安全卫士”之名名副其实。叮当快药则将节气海报与健康提醒相结合，既应景又有教育意义。加多宝聚焦风雪夜归人，“还有什么比回到温暖的家更好”直击人心。



大寒：岁末的最后一个节气

大寒是冬季的终章，意味着最寒冷的日子即将过去。在这一节点营销，需要把握“静待春来”的希望感，为用户熬过严冬提供情感支撑。