在数字营销圈里，链接怎么发其实是个技术活。短链接工具能把那些又长又乱的原始链接变成简洁利落的短链形式，看着舒服，用户点起来的心理门槛也低不少。不管是QQ还是微信，用起来都很顺手，不用担心链接太长被平台拦截或者被用户一键删掉。

对于做社群运营的人来说，短链接的用处挺广的。就说淘宝的微淘吧，这是商家用来对接私域流量的重要入口。商家持续发一些优质的短视频，再配上微淘的短链接，能更高效地触达目标用户。微淘每天会给用户推送商家的福利信息，这对品牌来说是个稳定的曝光机会。

短视频这两年势头很猛，内容电商的形态也在不断进化。从早先的微淘图文，到现在的短视频，用户的消费习惯变了，网速也跟上了。2019年，汉服品牌汉尚华莲靠场景化短视频做到了2.63亿销售额，这就是好内容的转化威力。



到2022年初，中国短视频用户已经接近9亿。大家越来越习惯碎片化时间刷视频，这也催生了微短剧这个新风口。2020年，广电总局把单集不超过10分钟的网络剧正式定义为网络短剧。之后各大平台都动作起来了：抖音推新计划抢创作者，快手搞星短剧和翼计划，爱奇艺开线剧场，腾讯也上了非常剧场。



传统影视公司日子不好过，制作周期长、成本高，纷纷盯上微短剧这块蛋糕。MCN机构也把微短剧当成沉淀内容、培养红人的新出路。但问题也随之而来——很多作品开始套路化，霸道总裁、重生逆袭拍多了，观众也审美疲劳。流量和内容质量怎么平衡，这是从业者必须面对的问题。

淘宝这边，手淘的内容化已经成了大趋势。首页的“逛逛”是从微淘升级过来的，现在是和买家秀、卖家秀等内容融合，做直播和短视频。2020年9月，点淘推出了短视频栏目，用户打开淘宝就能刷到短视频。目前平台上的创作者主要有两类：一是淘宝店铺和带货达人，二是从其他平台挖过来的博主。

商家参与平台的内容营销活动，能拿到不少流量。店铺可以给商品同步微淘短视频活动，加入有好货、iFashion、社区短视频、促销活动这些板块。审核通过后，商品曝光机会变多，还可能拿到手淘的流量奖励，带动新老粉丝进店，给新品引流。

手淘首页的图文短视频渠道挺多的，包括u先试用报告、逛逛、有好货、每日好店、微淘种草订阅、猜你喜欢短视频、淘宝经验、iFashion、很有家、好物点评团等等。现在内容流量在手淘占比已经超过九成，超过九成的商家都在做内容营销。在电商竞争这么激烈的情况下，不重视内容运营，流量很容易就跑了。

做短视频营销得守规矩。活动视频要符合淘宝平台的各种审核规则，内容呈现上要多用直播、短视频、买家秀这些形式，把场景化做好。发发福利活动也是维系用户关系的好办法，能让粉丝活跃起来。

说到底，在这个注意力越来越金贵的时代，商家要想站稳脚跟，既要能产出高质量内容，也得找对分发渠道。短链接工具和平台营销资源用得好不好，直接关系到竞争力强弱。