当消费者对传统硬广逐渐“脱敏”，品牌营销正悄然转向更柔软、更具渗透力的方式。从单向灌输到双向共创，从强调“我”到聚焦“我们”，全球营销的升级不仅体现在形式变化，更深层的是思维模式的重构。



在这一转型过程中，在线红人营销（Influencer Marketing）成为众多出海品牌的首选策略。但如何高效布局？本集团中国区执行董事李伟谷指出，关键不在于平台数量，而在于内容与平台特性的契合度。基于AI对不同平台内容生态的分析，长视频更适合高价值或专业性强的产品，因其能承载深度信息；而快消品、手游等则更适配短视频或碎片化内容场景。值得注意的是，尽管广告投放仍是主流手段，但全球约40%用户安装了广告拦截器，使得软性内容——如影视剧植入、红人测评、品牌故事等——愈发重要。数据显示，2021年美国数字广告预算中，品牌内容营销与在线红人营销合计占比达20%，超过付费搜索、展示广告等多个传统渠道。

以Poco为例，这个小米旗下的海外子品牌并未依赖高额投放，而是通过精准的产品定位与内容共创打动红人。在今年MWC期间，Poco发布新品时，并未一味追逐旗舰光环，而是关注被主流科技展忽略的中端市场和极客群体。这一差异化视角吸引了YouTube拥有千万粉丝的科技博主“MrWhosetheBoss”。他主动制作了一期对比视频：将售价250美元的Poco X4 Pro与1200美元的iPhone进行多维度评测，客观分析性价比逻辑。这段免费内容不仅真实可信，还精准触达目标用户。Poco全球营销总监王安妮认为，与其支付高额合作费，不如提供真正值得讨论的产品亮点——当红人自身也被产品打动时，自发创作的内容往往更具传播力和说服力。

这种“共创”理念正在重塑品牌与用户、红人之间的关系。谷歌大中华区品牌战略专家余青强调，现代营销不再是品牌自说自话，而是构建一个开放的沟通生态。用户不再是被动接收者，而是价值共创的参与者。在YouTube等平台上，成功的红人合作往往是双向选择：品牌寻找能传递真实价值的创作者，红人也倾向于与理念契合的品牌联手。例如，知名博主MrBeast曾联合环保组织发起“种2000万棵树”挑战，号召600多位创作者参与募捐，最终超额完成目标。这类合作不仅提升品牌好感度，也赋予营销社会意义。

更前沿的趋势是虚拟形象的崛起。Netflix于2021年推出首位动画虚拟大使“N-zi Mei Heiye”——融合绵羊元素、日系命名与加州背景，风格鲜明且高度二次元化。这位VTuber每周主持节目，与动漫粉丝互动，有效激活了核心受众。虚拟主播的优势在于可突破现实限制，在种族、性别、外貌上实现高度包容，同时规避真人风险，成为Z世代眼中“永不塌房”的理想代言人。

归根结底，讲好品牌故事仍是全球化征程中的核心命题。而当下最有效的叙事方式，已从品牌独白转向与用户、红人乃至虚拟角色共同书写。正如三位行业专家在SynClub SEA沙龙中所揭示的：未来的全球营销，属于那些愿意倾听、敢于共创、并善于在多元文化中找到共鸣点的品牌。