在父亲节的温馨时刻，奥利奥品牌以其独具匠心的营销策略，续写着亲子关系的深刻洞察，携手品牌代言人周杰伦，呈现了一场充满趣味与温情的营销盛宴。

文/杜少君
来源：广告洞察（ID:admen888）

自周杰伦正式加盟奥利奥大家庭以来，该品牌便以其卓越的游戏精神，在消费者心中留下了深刻的印记。今年天猫超级品牌日，奥利奥的情怀营销在全网掀起了一股热潮。

在儿童节，奥利奥与周杰伦巧妙地将奥利奥饼干变身溜溜球与五子棋，唤醒了80后、90后的童年记忆，让大人们重拾那份童趣。

奥利奥通过街头采访，洞察到孩子对父亲陪伴的渴望，赋予了品牌“一起玩，爱不缺席”的情感内核，为奥利奥披上了一层温暖的情感外衣。虎嗅、《南方周末》、《南方人物周刊》等主流媒体纷纷报道，共同探讨现代育儿方式，凸显奥利奥的社会影响力。

在父亲节，奥利奥延续了对亲子关系的深刻洞察，再次与周杰伦携手，为我们带来了别具一格的营销活动。

一、挖掘父亲带娃的双面性，引发UGC互动热潮

在生活中，母亲与父亲带娃的方式迥异。母亲细心、体贴，而父亲则各有千秋。有时，甚至难以辨别谁是真正的“熊孩子”。然而，在关键时刻，不靠谱的父亲也能变身成为“奥利给爸爸”。

奥利奥以“爸爸带娃，虽然______但是______”为创意，推出了一系列父亲节海报，引导大家发现父亲有趣的另一面，成功打开了父亲节品牌的切入点。

随后，奥利奥推出周杰伦亲子创意海报，将奥利奥的经典吃法与亲子场景相结合，创造了一个温馨有趣的家庭时刻。奥利奥与周杰伦的强强联合，引发了消费者的高度关注和情感共鸣。

在奥利奥官方微博上，以#我的奥利给爸爸#为主题，吸引了大量UGC评论。这些评论不仅开启了父亲的B面生活，也成为了父亲节最温暖的礼物。



微博话题#我的奥利给爸爸#阅读量近3000万，讨论次数超1万次，互动量达2000多次，再次证明了奥利奥洞察力的成功。



二、深耕抖音，布局快手，扩大传播影响力

在父亲节期间，奥利奥不仅在全网发起文案征集，还邀请抖音亲子家庭拍摄短片，展现父亲的另一面。同时，奥利奥在抖音上发起以#我的奥利给爸爸#为主题的挑战，吸引了大量网友参与。



此外，奥利奥迅速布局快手平台，开通官方账号，并与周杰伦共同推出父亲节挑战。这一举措，不仅让奥利奥在下沉市场迅速占领一席之地，还进一步巩固了其在饼干领域的领先地位。



三、独特的创意营销，传递品牌精神

奥利奥的父亲节营销，不仅创造了话题，吸引了消费者关注，更向消费者传递了品牌精神和价值观。

一方面，奥利奥洞察到年轻父亲喜欢玩的一面，为父亲节营销提供了新的思路。通过一块饼干，拉近了父亲与孩子之间的关系，让父亲更积极地陪伴孩子玩耍。

另一方面，奥利奥将经典黑白三明治饼干与父亲带娃的双面性相结合，进一步加深了消费者对奥利奥经典饼干的认知。

在“一起玩，爱不缺席”的品牌主张下，奥利奥打开了父亲的B面生活，让每个父亲都能成为奥利的父亲，注入了玩心的品牌内涵。

四、全新升级品牌精神，拥抱Z时代

从1912年到2020年，奥利奥作为百年品牌，始终紧跟时代潮流，为几代人创造了网络名人神话。

在Z世代消费者眼中，奥利奥不仅是童年的记忆，更是玩心的象征。奥利奥以玩心为解，帮助消费者释放生活规则，随时随地享受快乐。

从奥利奥与周杰伦的合作来看，他们充分发挥了玩的理念，不仅传递了乐趣，更强调了玩作为促进人际关系的纽带。

我相信，随着“一起玩，爱不缺席”品牌精神的升级，奥利奥将继续引领潮流，感染更多Z世代，赢得80后、90后消费者的心，成为跨时代饼干，每一步都值得期待。

文/杜少君
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