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回望2021年7月，快手电商在616大促余温中稳步前行，交出了一份沉稳亮眼的成绩单。据飞瓜快数（ks.feigua.cn）数据显示，当月直播电商整体GMV达164亿元，环比增长3%，展现出平台强劲的商业韧性与生态活力。

市场格局：稳中有变，多元迸发
服装配饰依旧稳居热销品类榜首，前四大类目格局未变，但整体集中度略有下降，预示着商品结构正走向更加丰富的多样性。日用品持续作为达人带货的基石品类，相关播主达1.4万名，直播场次高达8.6万场，虽较上月微降，仍彰显其“国民刚需”的稳固地位。

达人风云：强者恒强，新星崛起
在7月带货达人TOP100榜单中，蛋蛋以11.83亿GMV高居榜首，延续其“直播女王”的强势表现；辛巴虽逐步减少出镜频率，仍以近7亿销售额位列第二，影响力不减。值得关注的是，演员严学晶凭借7场直播、1.6亿成交额，实现排名跃升，从第18位跻身至第6，展现明星跨界带货的持续势能。

值得一提的是，快手“破亿主播”阵营在7月共创造近38亿销售额，虽较6月40亿略有回落，但整体体量依旧可观，头部效应显著。

爆款洞察：手机与珠宝争辉，OPPO强势登顶
在GMV前100的热销商品中，手机品类异军突起，包揽前十中的四席，且清一色为OPPO旗下机型，品牌集中度极高。珠宝配饰则以品类黑马之姿，跃居畅销榜首位，在TOP100商品中贡献7.97亿GMV，超越此前领跑的美容护肤，成为本周期最大赢家。

尽管手机数码在爆款榜单中表现抢眼，但在整体市场销量占比中仍处中下游，显示出其更依赖头部主播带货的“高单价、高转化”特性。而服装配饰虽为销量基本盘，却面临高端品牌稀缺、头部商品乏力的挑战，亟待品牌化升级。

品牌势力：护肤依旧坚挺，日用悄然崛起
美容护肤类品牌仍以17席位居热门品牌榜首位，但数量微降；日用品品牌则强势上扬，从6月的11席增至16席，跃居第二，反映消费者对生活品质的关注持续升温。OPPO凭借3.58亿GMV荣登品牌榜冠军，关联播主达176位，直播超3463场，展现出强大的渠道渗透力与营销爆发力。

珠宝配饰与美容护肤两大品类，无论在商品端还是品牌端，均展现出显著优势，已然成为快手电商的内容宠儿与消费热点。

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