在格力总部，一场历时一个小时的直播盛宴，吸引了逾430万观众的热切关注。在这场由新华社快看金融独家采访的活动中，格力总裁董明珠首度现身直播，与广大观众进行了深入的互动。

尽管直播过程中频现停滞与网络延迟，但董明珠的精彩言论依旧赢得了观众的喜爱，最终收获了340.73万音浪奖励。

回顾九天前，董明珠在中央电视台财经节目中谈及直播商品的话题，一度引发热议。微博上，#董明珠谈到直播商品#话题阅读量突破亿级，而昨天（4月23日）董明珠宣布参与直播后，话题热度再次攀升。



此次直播，董明珠身着绿色连衣裙，与抖音大师小莎老师一同亮相，向观众展示了格力家电、机器人和医疗设备。直播期间，最高在线人数近22万，累计观看人数达431.78万，销售额超过23万，董明珠凭借出色的表现，多次冲上抖音直播小时榜榜首。

在众多总裁中，董明珠的直播首秀可谓独树一帜。她不仅带领观众参观格力场馆，还详细介绍了电饭煲、洗衣机、空气净化器等产品的特点，以及格力在空调研发领域的创新成果。与此同时，她还拆解了品牌背后的故事，引发观众的好奇心。

Tech星球认为，CEO直播已成为品牌营销的一大趋势。董明珠的直播，不仅展示了格力产品的魅力，更拉近了CEO与消费者之间的距离，提升了品牌输出能力。



值得一提的是，董明珠曾坚持线下销售，并表示不想让销售人员失业。然而，在接受采访时，她表示格力新零售转型的重要一步是建立董明珠店。目前，董明珠店已正式入驻抖音，产品销量明显。

在此次直播中，虽然上架了38件商品，但董明珠并未像其他总裁那样亲自呼吁网民下单。相反，她花了大量时间介绍格力的口罩机和电子测温仪，以及新推出的99%杀新冠肺炎空气净化器。这表明，此次直播的初衷是介绍格力在医疗行业的新探索成果。



此前，格力出售口罩引起了极大关注。董明珠坦言，制作口罩不盈利，但国家需要，别无选择。此次疫情，让格力在医疗领域发现了更多潜力。

然而，在直播过程中，公司网络问题也给观众带来了不便。期待在未来的直播中，董明珠能够带领格力在品牌营销的道路上，再创佳绩。

作者 | 顾拉风，郭婉婧
编辑 | 陈琪
设计 | 庄聪婷
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