在时代的洪流中，真正的强者总能于逆境中崛起，每一次危机的洗礼，都孕育出一批卓越的企业。

2020年，新冠疫情的阴影下，直播电商如同一匹黑马，迅猛崛起，成为行业的新风口。维娅在直播间推销房产与火箭，罗永浩高调入驻抖音结交新友，李佳琪的缺席甚至登顶微博热搜，直播电商平台的意见领袖一有动静，便引发全网热议。

然而，直播电商的未来究竟何在？个人IP的打造，终究离不开商品本身的价值与低价策略。据中国消费者协会3月31日的调查报告显示，消费者购物的决定因素主要在于商品的成本性能与价格优惠。



恒大集团首席经济学家任泽平指出，当前我们所面临的情况，与2003年非典及2008年国际金融危机相似。疫情过后，报复性消费的欲望与口袋里的资金短缺，成为社会的主要矛盾。降低欲望、追求廉价、减少不必要的开支，成为普遍的共识。

在此背景下，平价品牌迎来了前所未有的市场机遇。历史与现实都告诉我们，经济低迷正是超级平价品牌浮出水面的绝佳时机。正如日本萧条十年中的优衣库，美国零售业的隐形之王TJX，经济越萧条，销售越受欢迎。



疫情过后，是否会迎来报复性消费？答案是否定的，但报复性存款却成为常态。有远见的企业家不会在此时涨价。全球联合创始人兼董事长叶国富表示，低价、高质量是企业的立身之本。

在总收入下降、预期乐观的情况下，大多数人会选择理性消费，为未来储备更多资金。2020年麦肯锡中国消费者调查报告显示，绝大多数受访者更加谨慎地安排消费支出。

在生活成本高昂的大城市，如北京、上海、广州，消费者更加注重性价比。从关注大品牌到追求实用性和性价比，消费趋势正在悄然改变。

著名财经评论家叶檀指出，在特殊阶段，超级平价企业和品牌迎来了难得的历史机遇。总有客户需要性价比，平价商品总有市场。

在危机中，现金流比利润率更重要。名创优品在疫情初期，营业额下降95%，却选择大幅降价，将95%以上的产品定价控制在29元以内，以优质低价战略全球化中国零售品牌。

嘉宇基金创始合伙人兼董事长卫哲表示，在疫情的影响下，消费企业必须顺应潮流，加快网络化和家居化。家居业务与直播销售异曲同工，都是为了丰富消费者的场景。



在全球化背景下，龙头企业拥有更多的机会和可能性。家乐福等企业，在疫情期间家居业务不闭店，订单量同比增长300%以上。



疫情不会改变商业模式，也不会改变商业本质。这是趋势的加速器。卫哲认为，在线回家能力强，2020年肯定会比同行做得更好。

在全球经济形势不确定的背景下，名创优品选择逆势扩张，将2020年全球新开600家门店的目标提升至1200家。

叶檀指出，每一场危机都是一个扩大商业模式的机会。疫情危机、金融危机是全球性的，全球消费习惯正在调整。企业最终会活下来，甚至成为伟大的企业，为消费者提供有价值的产品和服务。

特别说明：本网站旨在收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户贡献，不代表本网站观点，亦不对网站内容真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除。