当秋意渐浓，寒意初临，服装行业迎来了新一轮的季节更迭。在这个关键的转折点上，品牌与消费者共同迎来换季的节奏——新一季的温暖皮草，正悄然登上舞台。

在快手，这场季节更替的序幕由一场名为“快手皮草节”的盛会拉开。9月24日至9月26日，第二届快手皮草节如约而至，以“买优质皮草，上快手”为主题，集结万千皮草品牌与商家，掀起一场信任与品质并重的直播盛宴。

△ 第二届快手皮草节火热开启

回顾2020年首届皮草节，快手携手辽宁佟二堡、浙江海宁两大皮草产业重镇，吸引超2万家商家参与直播，实现销量环比增长497%，订单量飙升368%，客单价稳超1200元。亮眼数据背后，是平台对垂直类目深耕的决心，更是用户消费潜力的有力释放。

今年，第二届皮草节再升级。超1万家商家踊跃参与，#快手皮草节#话题下汇聚逾4万条视频，累计播放量突破10亿大关。这场属于皮草的狂欢，正在从区域走向全国，从小众走向大众。

而在这场盛事中，一位王者再度登场——貂得衣，来自佟二堡的皮草标杆品牌，去年以3893.7万热度加冕“快手皮草王”，今年携全新姿态重返战场。



9月24日，不仅是皮草节启幕之日，更是貂得衣新店开业之时。为迎接这场年度大促，品牌提前布局，发布系列预热短视频，层层铺垫用户期待，精准传递“只做高性价比新品，淘汰旧款与低质产品”的核心理念。

△ 貂得衣皮草节预热视频引爆关注

直播期间，福利层层加码：0元秒杀、洗衣机抽奖、全场直降……每一项权益都直击用户需求。更难得的是，主播真诚讲解，拒绝剧本套路，将每一分优惠实实在在回馈消费者。直播间内，五虎兄弟助阵打call，深情鞠躬致谢粉丝支持，情感共鸣拉满，信任感油然而生。

△ 飞瓜快数-貂得衣视频趋势数据

依托#快手皮草节#话题的官方流量加持，貂得衣短视频数据创下历史新高。连续52小时不间断直播，最终斩获1.8亿人次观看，单场销售额逼近3700万元，成功卫冕“快手皮草王”称号！

三天时间，上架商品超500款，售出皮草超30万件，总成交额突破6000万元。其中，一款售价2770元的女款貂皮大衣，卖出超4000件，单品贡献销售额超千万元；最畅销的五款商品，单价均超2500元，每款销售额皆破百万。

△ 飞瓜快数-貂得衣皮草节带货战绩

高客单价并未成为流量的阻碍，反而印证了快手用户日益提升的消费能力与品质追求。数据显示，貂得衣粉丝增长迅猛，活动期间新增关注达13万人，创下近期新高。

△ 飞瓜快数-貂得衣粉丝增长趋势

从用户画像来看，北方地区为皮草消费主力，辽宁本地用户占比高达26%，位居榜首；年龄层集中于31-35岁，占比28%，31岁以上用户整体占比达77%。成熟、稳定、具备强购买力的客群结构，正是高客单品类得以持续爆发的关键。

作为全品类皮草主播，貂得衣男性用户占比达27%，在女性主导的服饰类目中尤为亮眼，展现出品牌多元化的受众覆盖能力。

这一切的背后，是快手电商生态的持续进化。平台以“信任电商”为核心，打通产业带、链接源头工厂，让佟二堡、海宁等地的优质供应链直达消费者。既推动了地方经济与就业发展，也让高品质、高性价比的皮草走入千家万户——真正实现“一举双得”。



貂得衣的成功，不仅是一个品牌的崛起，更是快手在垂直类目运营上的典范之作。它证明：即便如皮草这般高客单、高决策成本的商品，也能通过精准内容、真诚互动与平台赋能，实现破圈增长。

未来，必将有更多细分品类在快手的土壤中生根发芽，绽放光芒。

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