在直播浪潮席卷而来的当下，各行各业纷纷踏上这一新兴的营销征程。然而，在直播的海洋中，品牌若想独树一帜，实属不易。以美的空调为例，这位家电领域的领军者，不仅紧跟潮流，更在直播领域屡创新高。
作者：李东阳
来源：首席营销官（ID：cmo1967）
在公益直播、明星代言、企业高层亲自直播首秀等多元化直播模式中，从农产品到家电，乃至各类小商品，直播带货已成为互联网时代最炙手可热的新兴营销手段。当众多竞争者涌入这一领域，品牌如何在这条新兴的电商赛道上崭露头角，显得尤为关键。
美的空调，作为家电行业的佼佼者，不仅积极拥抱直播趋势，更在直播领域不断深耕，提前布局。通过融合松圈营销，探索直播音乐、直播电影等创新模式，并与明星、河马组合直播天团、百万主播计划等独具匠心的形式和创意相结合，美的空调成功开辟了属于自己的直播带货新天地。
如今，美的空调已成功举办了30场直播，销售额高达60亿元。这一系列令人瞩目的成绩，正是美的空调探索创新直播营销策略的最佳佐证。
一、携手李湘，打造空调行业盛宴，2小时疯狂秒杀破亿
去年九月，美的空调便敏锐地捕捉到了商机，与苏宁易购携手举办“至尊VIP微信秒杀之夜”活动。著名主持人、人气带货女王李湘担任主播，现场发放红包福利，并带来熊小梅周边的熊玩偶和T恤。通过明星、工厂、门店四位一体的营销模式，2小时直播秒杀吸引了37.3万用户参与，总销售额突破1亿。
作为知名主持人、歌手、演员及电影投资人，李湘以其卓越的主持技巧和强大的明星效应，吸引了海量在线流量，成为真正的商品之王。美的空调在家电行业享有盛誉，李湘为美的空调带来的强大商品力，实至名归。此次强强联合，不仅为品牌带来了巨大的流量，更赢得了更高的关注度。
二、柳岩搭档河马组合，共筑直播新篇章
2020年，疫情肆虐，众多行业陷入困境。然而，美的空调却在这特殊时期找到了独特的破局之道。4月，第二届工厂直播秒杀会再次启动，邀请柳岩担任好事推荐官，携手河马组合，共同开启直播新篇章。