在数字浪潮奔涌的今天，品牌与年轻群体之间的对话，早已超越传统营销的边界。Z世代（1995-2009年出生）作为互联网原住民，崇尚个性表达，热衷圈层文化，尤以“玩梗”为精神共鸣的语言密码。而在这片充满创造力的沃土之上，B站无疑是Z世代文化的心脏地带——弹幕如潮，梗意纵横，每一次互动都是情感的共振。

若品牌仍以刻板说教式语言试图触达这群年轻人，无异于隔岸观火，难以真正入圈。唯有懂梗、玩梗、造梗，方能在他们心中留下印记。奥迪曾以“瑞思拜”“好家伙”“身临其境”等网络热词融入内容，迅速拉近与用户的距离；招商银行则更进一步，打造“招商银行特供”这一原生梗，推出国风舞者“娴娴”，凭借唯美舞姿与沉浸式视觉呈现，在B站斩获74.4万播放与5565条弹幕热议。“娴娴”由此成为现象级符号，评论区热词频现，用户自发传播，品牌悄然完成从曝光到认同的跃迁。

更令人惊叹的是，这场玩梗风暴激发了跨品牌联动：唯品会笑称“被娴娴骗走”，王老吉借势打出“吉他娴得”广告语，一场内容共创在无形中构建起品牌间的趣味联盟。这正是B站文化的魅力所在——梗不仅是语言游戏，更是情绪连接的桥梁。



然而，玩梗并非盲目跟风。品牌需敏锐捕捉热点脉搏，在恰当的时机巧妙融合自身调性进行二次创作。蜜雪冰城便是典范，其官方账号将海外爆火视频重构为鬼畜神曲，瞬间点燃弹幕狂欢，“你爱我我爱你”的旋律在B站再度回响，品牌热度随之飙升。



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