在父亲节的温馨时刻，奥利奥继儿童节之热，再度携手品牌代言人周杰伦，以独具匠心的营销策略，为我们演绎了一场趣味盎然、情感满溢的盛宴。



作者：杜少君
来源：广告洞察（ID:admen888）

自周杰伦正式加盟奥利奥大家庭以来，该品牌便以其独树一帜的游戏精神，深入人心，赢得了消费者的广泛喜爱。

今年天猫超级品牌日，奥利奥以情感营销席卷全网，引发了广泛关注。



儿童节期间，奥利奥与周杰伦巧妙地将奥利奥饼干融入溜溜球与五子棋的游戏中，唤醒了无数80后、90后的童年记忆，让大人们重拾那份童真与欢乐。

奥利奥通过街头采访，洞察到孩子对父亲陪伴的渴望，赋予品牌“一起玩，爱不缺席”的情感内核，为其披上了一层温暖的情感外衣。

主流媒体如虎嗅、南方周末、南方人物周刊等纷纷报道，共同探讨现代育儿方式，凸显奥利奥在传递社会正能量方面的深远影响。



父亲节之际，奥利奥延续了对亲子关系的洞察，再次携手周杰伦，为我们带来了这场有趣而温暖的营销盛宴。

一、洞察父亲带娃两面性，引发热议UGC互动

生活中，母亲带娃与父亲带娃的方式迥异。母亲细心呵护，父亲则各具特色。在关键时刻，父亲也能展现出奥利奥般的关爱。

奥利奥巧妙地以“爸爸带娃，虽然______但是______”为句式，推出一系列父亲节创意海报，引导网友分享父亲带娃的趣事，成功打开了父亲节品牌的切入点。

周杰伦亲子创意海报更是将奥利奥的经典饮食方式与亲子场景相结合，创造出温馨有趣的家庭时刻。

奥利奥与周杰伦的跨界合作，引发了消费者的高度关注，使“一起玩，爱不缺席”的品牌主张更加深入人心。

在微博上，#我的奥利给爸爸#话题阅读量突破3000万，讨论次数达1万次，相关评论互动超过2000次，再次证明了奥利奥洞察力的成功。

二、深耕抖音，布局快手

除了网络文案的收集，奥利奥在父亲节期间还邀请三位抖音亲子家庭拍摄短片，展现了父亲们在日常生活中的另一面。

紧随三条KOL视频的节奏，奥利奥在抖音上发起了以“我的奥利给爸爸”为主题的炫耀父亲挑战，邀请网友分享与父亲的故事，主题页面UGC内容播放量近2000万。

奥利奥在短视频营销逐渐疲软的环境下，迅速完成微博、抖音等主流平台的布局，并在快手平台上推出周杰伦官方账号，收获大量代言人流量。

三、独特的创意营销

奥利奥的父亲节营销，不仅在于创造话题、吸引消费者关注，更在于传递品牌精神和价值观。

奥利奥巧妙地洞察年轻父亲喜欢玩的一面，为父亲节营销提供了新的思路。同时，一块饼干拉近了父亲与孩子之间的关系，让父亲更积极地陪伴孩子玩耍，使“一起玩，爱不缺席”的品牌主张深入人心。

奥利奥的经典黑白三明治饼干形象，也在一系列营销策略中逐渐立体生动，成为品牌的象征。此次父亲节营销，奥利奥进一步深化了消费者对经典饼干的认知，将品牌认知从视觉层面提升至情感层面。

四、全新升级品牌精神，百年奥利奥拥抱Z时代



从1912年到2020年，奥利奥作为百年品牌，始终紧跟时代潮流，创造了无数网络名人神话。

奥利奥以“一起玩，爱不缺席”的品牌精神，帮助消费者释放生活规则，随时随地享受欢乐。

奥利奥与周杰伦的合作，展现了玩心与父亲节的紧密联系，为消费者提供了更多样化的沟通路径。

我相信，在“一起玩，爱不缺席”的品牌精神引领下，奥利奥将继续解锁更多有趣、有温度的营销理念，感染更多Z一代，赢得80后、90后消费者的心，成为跨时代的饼干品牌，每一步都值得期待。

作者：杜少君
来源：广告洞察（ID:admen888）

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