全球营销升级趋势

在这个信息爆炸的时代，消费者早已对"硬广告"产生了免疫。如今，细雨润物的软营销方式正成为营销者的新宠，特别是那些融入在内容之中的在线营销策略。从粗暴的推销到温柔的价值传递，从"我推销"到"我们共创"，全球营销正在经历一场静默的革命。以下观点或许能为我们打开新的思路。

谷歌大中华区品牌战略专家余青、poco全球营销总监王安妮以及某集团中国区执行董事李伟谷将在此揭示营销世界的新篇章。

海外平台选择之道

当企业迈入国际市场，可选择的媒体平台琳琅满目。李伟谷认为，与其费心比较平台优劣，不如善于发现平台特质与产品特性的契合点。

某集团通过人工智能对各平台内容进行深度分析，基于数据分析积累得出：短视频平台更适合展示轻量、日常的产品；长视频平台则更适合传递深度内容，是推广高价值或专业产品的好载体。这一精准的匹配策略，让品牌在内容海洋中找到了自己的坐标。

数据显示，2021年美国数字广告预算中，品牌营销和媒体营销占比20%，付费搜索、展示广告、社交媒体广告和视频广告均在12%左右。在内容为王的时代，付费品牌营销依然是品牌出海的重点投入，但其战略地位正在变化。



社交媒体的在线营销呈爆发式增长。Instagram与Tiktok保持着极快的增长轨迹，YouTube则是无可争议的领头羊，只是发展速度已开始放缓。令人瞩目的是，2021年多个调研显示，营销人士计划增幅最大的平台正是youtube、instagram、数字广告平台、tiktok。

不为人知的"隐藏玩法"是，许多中国品牌在进军欧美市场时过于专注facebook和instagram，而忽略了其他平台的可能性。其实，在YouTube上，品牌方有机会探索更多创新场景，比如利用平台千万级粉丝的创作者们帮助展示产品价值。本集团在此方面有着丰富的成功经验分享。

无预算也可触达千万受众

poco，作为小米的全球子品牌，始终致力于为极客用户提供超高性价比的核心产品。专员王安妮表示，成功的品牌传播需要两大要素：精准的目标用户定位，以及对价值主张的有效传递。

poco的成功之道是：基于产品核心价值，紧密联动内容创作者，共同创造价值主张，激发创作者自发生成优质内容。在MWC活动期间，poco发布的两款产品在营销策略上做出了突破性尝试。

初见成效的是，拥有1040万订阅粉丝的博主"whosetheboss"先生在YouTube上为poco X4 Pro拍摄了极具说服力的评测视频。视频中，以iPhone价格作为参照系，客观比较两款产品的性价比，让观众直观认知其价值所在。这种体验式传播，激发了用户真正的认可。

一个惊人的现象是：中国品牌在海外营销时过于关注网红的粉丝量、报价水平等因素，却忽略了更本质的合作方式——允许创作者自我表达。正如poco所经历的，找到真正能引发受众共鸣的独特视角，往往能激发出意料之外的效果增量。

创新营销新思维

当下，品牌与用户的关系正在颠覆传统认知。谷歌专家余青指出，在新营销逻辑下，对话主体由单一品牌向多方共创演变。原有"品牌单向灌输，用户被动接受"的营销模式正被"共创价值，共生共荣"的新范式替代。

在YouTube平台上，这种"共建"模式体现得尤为明显。合作中，品牌选择的内容创作者需要创造性地转化为用户价值，而后者则选择能助力价值主张的品牌。两者形成一个良性循环系统：当博主为观众创造价值的同时，品牌也在不经意间传递了自身的理念。

近年来，youtube虚拟主播(Vtuber)营销模式令人瞩目。他们融合多媒体元素，并善于与观众构建全新连接方式。如Netflix推出的动画大使"nzi·mei·heiye"——通过节目主持热场、积极互动，巧妙植入品牌主张，成为吸引Z世代消费者的新型媒介。

有趣的是，虚拟形象的灵活性创造了传统广告难以企及的可能性。用户不再受限于现实世界的物理基因，Vtuber可以打破性别、年龄、种族的刻板印象，在数字空间自由诠释品牌理念。



讲述品牌故事，对于走向全球的企业而言是必然命题。而通过与海外博主合作，不仅是让品牌触达用户的桥梁，更像是在跨越文化边界。本集团提出的"synclub"会员分享计划，正是希望从营销、物流、电商多维度解析出海战略，让品牌出海之路更从容。