在商界征途上，由初创公司蜕变为行业巨头，其关键往往在于创新的战略部署。而对于已确立地位的大型企业，持续发展的基石则往往根植于稳固的常规策略。本文旨在深入探讨产品运营与推广领域中的常规与非常规策略，以期为业界同仁提供有益的参考。

在审视竞争产品时，我们以局外人的视角审视其策略，从公开可查的资料中提炼其策略精髓，从而为我所用。然而，尽管我们常目睹他人的成功模式，但实际运用时往往难以达到预期效果。究其原因，在于产品运营与推广中存在着常规与非常规两大策略体系。

常规策略，如人尽皆知的普遍原则，它如同日常生活中的必需品，易于理解却难以凸显个性。对于初涉领域的从业者而言，往往从这些基础策略入手。例如，在产品运营中，从用户研究、数据分析、活动策划到内容创作，这些常规模块构成了产品运营的基石。而在推广领域，遵循“两微一抖”等常规渠道进行品牌曝光，成为众多企业的不二选择。



然而，常规策略的普及性使得其在竞争激烈的市场中难以脱颖而出，甚至可能成为职场中的高风险选择。一旦市场环境波动，此类策略下的从业者可能首先受到冲击。



以下是一些常规策略的实例：

1. 产品开发：通过对市场上热销产品的深入分析，模仿或创新，以超越竞争对手或填补市场空白。
2. 产品上线：利用各类渠道进行产品曝光，确保其触达潜在用户。
3. 产品推广：通过广告投放、KOL合作等手段提升品牌知名度。
4. 产品优化：依据用户反馈和数据分析进行产品迭代。

相较之下，非常规策略则充满趣味，它是企业独有的秘密武器。尽管其实施过程耗时费力，但往往能带来超出常规策略数倍的效果，成为小公司应对压力和大型公司巩固优势的不二之选。



非常规策略的实施需谨慎，它往往处于规则边缘，一旦处理不当，可能导致不可预见的后果。以下是一些非常规策略的实例：

1. 产品开发：与竞争对手建立良好关系，通过互惠互利的方式获取内部信息，规避潜在风险。
2. 产品上线：针对中小型渠道和长尾流量进行深耕，避免与大型企业正面竞争。
3. 产品推广：通过创新的广告投放方式，如精准的QQ群推广、小红书种草等，以极低的成本获取大量用户。
4. 产品优化：通过获取同行业数据，对比分析自身产品优劣势，进行针对性优化。

综上所述，企业在产品运营与推广过程中，应结合常规与非常规策略，充分发挥各自优势，实现品牌的持续成长。

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撰文：老虎
微信公众号：老虎讲操作
专栏作家，专注运营推广领域多年，擅长运营、数据、用户、推广等模块，助力企业轻松实现运营目标。



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