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回望2021年10月16日,黄子韬在快手的带货首秀,堪称现象级事件。
开场不到五分钟,直播间人气突破25万;四小时销售额突破1.2亿元;最终十一小时鏖战,定格于惊人的2.3亿成交额,一举刷新快手明星首秀纪录。这场盛况背后,不仅是明星效应的爆发,更是精准选品与生态融合的胜利。
为深度融入快手社区氛围,黄子韬特邀头部主播“余大公子”联袂出镜,更有MCN机构“酒仙”李宣卓倾力助阵,构建起信任与热度的双重引擎。直播间涵盖美妆护肤、珠宝配饰、美食饮品等多元品类,既不乏高端大牌,亦有亲民好物,展现出强大的全品类带货能力。
据飞瓜快数平台监测数据显示,美容护肤类商品以40%的销售额占比稳居榜首,成为本场直播的核心引擎。其中,欧诗曼护肤套装以520元单价售出4.2万件,斩获单品销量冠军,贡献超2000万元销售额。紧随其后的韩束、自然堂等国货品牌亦表现亮眼,印证了消费者对品质国潮的青睐。
高客单价商品同样势如破竹:798元体检套餐热销逾万单,创造800万+销售额;7988元金手镯售出近800万元,彰显粉丝强劲的消费力与情感认同。
而在性价比阵营中,低价优品同样掀起抢购热潮。7.8元眼霜狂销近10万件,揽获百万销售额;8.8元12支装手霜、不足10元的迪士尼正版蒸汽眼罩等单品纷纷跻身销量TOP10,展现“轻决策、高转化”的消费趋势。
整场直播共上架124款商品,其中国牌商品达110款,覆盖81个品牌,品牌化程度极高。在销售额TOP10品牌榜单中,国货美妆占据半壁江山,欧诗曼、韩束、YK(黄子韬主理服饰品牌)等悉数上榜,映射出国货崛起的时代脉搏。
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