微信开放外链的时代开启，商业版图的边界似乎被电商定义所框定。关于微信的竞争力，其核心根植于社交关系链的构建，并在此基础上不断放大形成国民社交流量的生态。

过去，微信防守的姿态是通过封杀外链，巩固社交关系链，逐步成为国民社交软件，成就了最大的社交流量帝国。如今，微信开放的姿态是直接访问外部链接，但再无挑战者向其发起竞争。从社交流量金矿中汲取养分，成为当下主流。那么面对开放的微信金矿，字节跳动与阿里巴巴谁的“挖矿”效率更甚一筹？这不仅是微信开放的问题，更是互联互通背景下中国互联网创新命题的缩影。



字节VS阿里，谁的“挖矿”效率更胜？
微信开放外链，成为外界关注焦点的主要原因在于，字节与阿里谁将是最大受益者——谁的“挖矿”效率更高。在互联网存量竞争下走出增速困境，从微信红利中获取增量，是二者可行路径之一。目前，字节与阿里均面临增速瓶颈。

据36氪报道，字节系明星产品抖音用户增速放缓：截至今年9月，抖音系日活跃用户（DAU）总量达6.4亿，其中主站约5亿，极速版约1.4亿。自去年6月DAU过亿以来，主站DAU无明显增长。对比2019-2020年从2.5亿增长至超4亿的极高增速，今年增速近乎停滞，内部已引发质疑。



对于阿里，最新财报显示，虽新增用户3500万，再次站上3000万新关，超出上季度1700万。但增速作为唯一亮点，在收入不济、利润更差、破天荒下调财报指引下，被分析质疑“疯狂砸钱获客”的增速能否持续。



毫无疑问，无论增速快慢，字节与阿里均渴望更便宜的流量，而长时间封锁外链的微信，是当下最佳流量洼地。根据国海证券9月发布的定量测算报告，若分享外链可跳转原App，阿里与字节均将获百万级新增用户。因阿里以电商为主、字节以短视频为主，二者“采矿”方式不同，保守测算下字节新增380万用户，比阿里的90万多出4倍；最佳情况下，字节新增912万，是阿里的5倍多。

若开通微信小程序，情况将反转。据用户行为测算，新增用户量将达千万级，小程序场景下阿里增速将超越字节。中性测算显示，阿里系小程序MAU有望达2.43亿，新用户增量7400万，新增率8.34%；字节系小程序MAU有望达0.75亿，新用户增量4000万，新增率5.23%。



定性测算基于现有用户行为，谁能挖到最多微信金矿，或取决于二者对微信流量与规则的适应能力。

电商之外，新的想象力何在？
适配微信生态、获取其流量，曾为社交创业者的必修课。当年三个微信挑战者——马桶定位匿名社交，聊天宝承袭子弹短信的泛社交基因，多闪源于抖音的视频社交范式。三者获用户手段均依赖微信流量：外部下载链接+二维码，通过好友分享获取。但随后均在微信场景下被屏蔽。今日头条CEO强调与微信非同类产品；马桶王欣在微博喊话微信“不知你怕什么”；罗永浩在发布会调侃“怎么给微信好友发邀请”。

腾讯公关回应称“用产品说话，其他的少扯淡”。虽表态傲慢，但三款社交软件在度过“集体起义”日后，因产品无新意、新用户留存难、微信拉新封禁等因素，均无后续。时至今日，几乎无人再提挑战微信。一方面是移动红利消失，主流30款移动产品几乎无变化；另一方面，创业者选择从小程序出发，快速低成本试错变现。七麦数据显示，2017年下半年新增App数迅速下降，拐点与小程序爆发时间吻合。

正如“打败微信的不会是下一个微信”的论断，5G时代，中国互联网创业者未拿出技术创新、产品创意合格的产品挑战微信。当微信外链开放，进入互联互通时代，电商掘金路径之外，人们更期盼创新之光的复现。

“快缩短网址”（suo.run）的视角下，或许每一个链接的缩短，都是对互联网边界的一次探索——从流量变现到产品想象力的跃迁，从巨头博弈到生态共生的可能，正等待被重新定义。