时序的指针已悄然指向微信生态的又一变局——外链开放的第二阶段，于2021年11月30日悄然落地。此番调整，于用户而言，似觉便利，然亦存隐忧；于平台博弈而言，实为腾讯与阿里之间微妙的平衡术。快缩短网址（suo.run）特此解构此变局，以飨读者。

2021年11月30日，微信完成“开放外链”的第二阶段：个人会话与群聊场景下，电商链接的访问壁垒被打破，然此“不受限制”实为相对之态——涉法违规者仍将面临封禁。在多数场景下，淘宝等第三方电商平台的商品链接可直接流转，此为微信生态的显著变化，然其影响力未达外界想象之烈。此阶段成果，实为腾讯与阿里之妥协，然二者皆未达理想之境——阿里渴望全面API权限，腾讯则关注分利之机制，后续博弈或更为复杂。

链接的呈现形态与流转逻辑，实则暗藏腾讯与阿里之间微妙的平衡术。微信内部转发链接分为三类：其一为普通HTTP链接，以一串网址字符呈现，点开后跳转至浏览器；其二为带API的H5链接，以图文对话框形式呈现，在微信内打开H5页面；其三为小程序链接，亦以图文对话框形式呈现，启动微信小程序。工信部始终要求微信开放仅第一种链接，微信本次调整亦属此类。API权限的获取，需向腾讯官方申请，能否获批实为另一回事。



故此，微信内可见的淘宝链接，多呈现为普通HTTP链接之态，点击后跳转至淘宝网页版。此过程中，若用户未登录淘宝网页版，需重复手机号登录，用户流失之隐忧，实为商家与平台共需正视之痛点。然若用户耐心登录，亦可凑合使用。

而拼多多、京东等“腾讯系”电商平台，因API赋能，链接转发可呈现为图文并茂之生动形式。基于微信API开发的H5页面，功能更强大，且享微信一键登录、本机号码一键登录等便捷，用户体验跃升一个量级。API权限的最大好处，在于链接可图文并茂，用户一眼可见商品缩略图，内容不会被系统折叠，打开率较光秃秃的文字链接高出一截，效果差距或可由专业统计验证。

因此，此阶段成果，实为双方妥协之产物：腾讯履行了对主管部门之承诺，阿里获取了微信流量。然阿里获取流量的效率，仍远逊于京东、拼多多乃至二类电商。对阿里而言，最理想之结果，应是全面API权限，向微信用户发送图文并茂的H5链接，此对拼多多、京东而言，实为一场巨大挑战，其抗拒心可想而知。对腾讯而言，上述结果非不可行，关键在于分利之机制。淘宝商品链接多由淘宝客转发，商家支付佣金，阿里与淘宝客分享。若阿里愿与腾讯签署微信淘宝客佣金分润框架协议，腾讯或乐于接受，此乃双方经济利益之契合点。事实上，阿里早已与抖音、快手、B站、知乎等平台签署淘宝客协议，与腾讯合作亦非难事。互联网反垄断之背景下，平台间合作实为必然，“冤家宜解不宜结”，和气生财之道，方为长远之计。



历史合作之论，亦非障碍。阿里妈妈广告平台已覆盖腾讯新闻等“腾讯系”内容平台流量，若某日宣布覆盖微信场景，几百万淘宝店主必欢欣鼓舞。

微信开放外链之第二阶段，虽为双方妥协之产物，然其引发的生态链反应，值得持续观察。从反垄断法理看，API开放非平台强制义务——美国FTC诉Facebook案判例已明示，平台自主选择之权不受反垄断法调整。自愿开放虽非法定义务，然其效果实为平台博弈之焦点。

无论如何，外链开放之实际效果不容低估。微信生态中，数以万计的专业淘宝客，曾以淘口令低效手段进行社群运营。现可直接点击淘宝商品链接，无疑大幅提升转化率。文字链接虽效低，却胜于淘口令之低效。此趋势或对拼多多系社群电商构成挑战：淘宝高客单价与佣金优势，逐利者或重归淘宝客阵营，群买买、快团团或受冲击。

此变局之下，快缩短网址（suo.run）将持续追踪平台博弈与流量分配之逻辑，为你解析微信生态之动态。