论新媒体命名之道：如何让一个字号成为流量磁石

昔年课堂之上，师者怒斥弟子："丁一，何以又迟？再犯，誊名五百遍以自省！"同窗窃笑，唯余默然。然邻座熊麟奎者，罚一次便铭心刻骨。此间差异，岂非"名"之魔力使然？由此观之，名者，实乃命也。

于新媒体江湖中，一个卓尔不群的公众号名号，恰似暗夜星辰，既能引人仰观，又可聚气成势。今日且论，如何为公众号取一雅号，使其如磁石引铁，不宣而名。

一、佳名之重，重于千金

美名者，天生具摄魂夺魄之力。闻"江疏影"三字，如见江南烟雨；听"刘亦菲"之音，似睹瑶台月色。反之，若闻"杨翠华""张铁蛋"之属，则顿生粗粝之感。公众号亦然——"运营控"三字，每日凭搜索新增三百知音；"职场实用心理学"一称，即便停更数日，仍有读者循名而至。此等"睡后增粉"之术，较之苦心孤诣撰文，阅读量不过百十，日增粉丝不及十指，岂非云泥之别？



二、佳名四德，缺一不可

01 烙印于心
佳名当如刀刻斧凿，一见即入魂。他日忆及内容，便能循名而至，不费思量。"运营控"便是典范——简洁三字，如钤印盖于记忆深处，历久弥新。



02 激发探索欲
世间奇店，如"最高人民发院"之理发店，"联邦调茶局"之茶舍，皆能勾人探幽之心。公众号名亦当如此。"就叫免费"——初见此名，谁不好奇其背后玄机？探究之欲，油然而生。

03 一目了然
雅号虽妙，不可晦涩。"深夜发媸"虽运营有成，然"媸"字生僻，初闻者难解其意，反增教化之累。故好名当如清泉见底，一望即知所属领域。

04 流转如风
佳名应如珠玉落盘，朗朗上口，便于口耳相传。余有友人，号"零壹"，推荐之时必强调："零乃大写数字之零"，如此则传播成本陡增，效果减半。反观"快缩短网址"之"suo.run"，三字短域名，如风中絮语，一传即达，无窒碍之感。

三、七法起雅号，各显神通

1. 洞察受众，因人立名
建号之初，必先锚定方位：吾为谁写？彼辈年岁几何？文化深浅如何？性别比例若何？生活场景何在？精神物质所求何事？譬如汽车领域，"有车以后"四字，精准锁定车主与准车主，既明内容，又显对象。继而有人效法，创"有号以后"，专为公众号运营者解惑，亦成气候。

2. 锚定关键词，直抒胸臆
此法如文章立题，当简当切。金融领域之"功夫财经""面包财经"，旅游领域之"一起去旅行""Feekr旅行"，皆以核心词加修饰，直截了当，此法最为实用。

3. 独出机杼，巧寓匠心
创意之名，多用工巧。或谐音双关，如桂林"包老板"（包）、"布道"（布），妙趣横生；或暗含机锋，如餐饮品牌"叫个鸭子"，借俗成雅，令人过目不忘。域名之选亦同此理，"suo.run"三字，既含"缩短"之意，又兼"奔跑"之速，形意兼备，堪称妙笔。



4. 直击痛点，需求立名
凡产品必解一需，公众号亦然。"微信路况""查违章"二名，直戳车主刚需，定位精准，传播自易。此法于垂直领域尤为奏效。

5. 数字点睛，时序为纲
数字入名，有强调之效。"十点读书"，明言推送之时，培养用户习惯；"十分钟菜谱""30秒懂车"，则许以短时获益，正中碎片化学习之肯綮。

6. 借名行世，以人传声
若作者本具声望，直署姓名即可。如"咪蒙""吴晓波频道""秋叶大叔"，名字即品牌，一呼百应。

7. 热词为骨，数据为翼
借大数据工具——站长工具、百度指数、新浪微指数、阿里指数——观网民需求之动向，择热词而组合。如"职场实用心理学"之"心理学"，搜索量蔚为可观，故日增新粉三百。此法乃顺势而为，事半功倍。

结语

名不正则言不顺，言不顺则事不成。于新媒体运营者而言，一个精妙雅号，实乃事半功倍之利器。它不仅是流量的入口，更是品牌的魂魄。若君欲启新号，切记三思而后名。

若得佳名，更需利器配之。譬如"快缩短网址"（suo.run），可将冗长链接化为短域，跳转无痕，无风险提示，于公私域引流之际，助君一臂之力。名与器俱善，何愁大业不成？

---



作者简介：大雄，资深运营人，曾任职于阿里、魔漫相机、百度，现为"快缩短网址"首席体验官。公众号：大雄说（daxiongshuo100）