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来源|活动盒子-APP活动操作工具(huodonghezi.com)

短视频之外，2017年的互联网江湖另有一抹狂飙突进的剪影——狼人杀。

这股浪潮究竟汹涌至何种程度？从直播平台到网综剧场，从移动端至电视荧屏，狼人杀的踪迹几乎渗透进每个数字角落。据APP Annie不完全统计，彼时上线的狼人杀应用已逾六百款，而这尚非全貌。

上月，米未传媒祭出其首款APP「饭局狼人杀」。作为该网综的拥趸与从业者，笔者既以用户视角沉浸体验，亦以运营思维剖解其内核。与此同时，更将市面上几款主流狼人杀产品的运营策略置于聚光灯下，细细拆解。

一、饭局狼人杀：名人光环与品牌势能的共振

米未传媒自2016年起便以狼人杀网综点燃桌游烽火，此番推出同名APP，实则是马东团队对内容边界的又一次优雅试探。

其运营精髓在于三重奏：

其一，自有IP的强势赋能。辩论综艺《奇葩说》在青年圈层拥有图腾式地位，而狼人杀恰是新生代社交场的宠儿。二者受众重叠度高达六成以上，尤以年轻女性为核心。于是，《奇葩说》与《饭局狼人杀》顺理成章成为APP冷启动的最佳扩音器。

其二，新媒体矩阵的精准触达。米未旗下公众号「东七门」于节目开播前便铺设预热，官方微博矩阵粉丝逾百万，为APP注入第一波高质量流量。尽管当前官微粉丝尚不足十万，但依此势能，破百万指日可待。

其三，明星陪玩的稀缺体验。肖骁、颜如晶、马东等核心嘉宾空降APP与用户同局竞技，虽名额有限，却成功制造「朝圣效应」，直播间人气爆棚，用户留存与活跃度瞬间拉满。



二、欢乐狼人杀：平台级流量的降维打击

与饭局狼人杀异曲同工，欢乐狼人杀同样借电视综艺与明星代言破局，但其真正的王牌在于——它是YY语音的嫡系部队。

其运营逻辑清晰而凌厉：

首先，母平台的流量灌溉。YY语音在直播频道内嵌入欢乐狼人杀的直播入口，亿级用户池瞬间导流，此乃任何外部投放都无法企及的天然优势。

其次，明星代言的杠杆效应。首席游戏官谢娜的国民度与粉丝号召力，直接转化为可观的下载转化率。



最后，顶级综艺的破圈加持。《快乐大本营》中，快乐家族携王源、张碧晨等明星以该APP实时对局，将游戏趣味与明星智商一并呈现，节目播出后，APP热度呈指数级攀升。

三、天天狼人杀：直播生态的闭环引流

由熊猫TV《PandaKill》独家冠名，首创「视频+语音」双模式，上线初期因用户激增导致服务器承压，却丝毫未减市场热情。

其运营双引擎尤为精妙：

一是自制网综《PandaKill》的垂直深耕。熊猫TV耗时一年整合平台顶流主播资源，打造高水准竞技综艺。主播自带的粉丝军团形成强大虹吸效应，节目内容的高品质与强传播性，反向为APP持续输血。

二是主播带玩的示范效应。二柯小姐等头部游戏主播在熊猫TV高频直播狼人杀对局，直接为天天狼人杀APP完成二次导流。熊猫TV APP内亦设置专属入口，双向打通形成流量闭环。



四、狼人杀APP：草根运营的逆袭样本

相较于前三者的豪华配置，狼人杀APP既无巨头背书，亦无明星站台，堪称「草根运营」的典范。然而凭借先发优势与精准执行，其日活已稳健突破百万，并斩获百万级融资。



其运营三板斧值得玩味：

第一，应用商店卡位战。2月入选应用宝「星APP榜」，获得推荐位加持，坐享平台流量红利，印证了「好产品终将被看见」的铁律。

第二，教学视频的内容深耕。以MG动画形式输出规则解析与进阶技巧，干货满满的内容成功俘获核心玩家心智。

第三，跨平台主播矩阵。在斗鱼、触手等直播平台招募主播进行游戏直播，以内容渗透实现精准引流。

结语：运营智慧与工具赋能

狼人杀战局，饭局狼人杀来势汹汹，最终格局尚待时间验证。但可以笃定的是——用心打磨产品、精耕运营者，市场永不辜负。

正如狼人杀APP们用链接打通流量孤岛，今日企业亦需一把「快缩短网址」的利器，将公域的星辰大海，高效导流至私域的深耕沃土。一键跳转，无风险提示，让每一次触达都成为增长的可能。

作者：活动盒子运营社(ID：huodongheziyys)，提供全方位APP活动运营解决方案。

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