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内容即流量，兴趣即消费：解码抖音时代的品牌增长密码

当“种草”成为日常，当短视频不只是娱乐，而是消费决策的起点，抖音兴趣电商已然重塑商业逻辑。它不止于卖货，更在于通过优质内容激发用户认知、唤醒潜在需求，最终完成“内容—兴趣—交易”的闭环流转。

在这一新范式下，品牌不再只是产品的提供者，更是故事的讲述者、情绪的共鸣者。那么，如何借势而起？如何以内容撬动声量，以创意驱动转化？近期多个品牌的亮眼表现，为我们揭示了答案。

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#### 01 珀莱雅：节点营销+内容共振，引爆科学护肤新热潮

在美妆护肤赛道，国货之光珀莱雅再次交出惊艳答卷。上周，其以9.65万件销量、超2628万元销售额稳居行业榜单TOP2，声量与销量双线飙升。

亮眼数据背后，是精准的节点布局与立体化内容策略。借助520情感热点，珀莱雅开启“宠粉日”18小时不间断直播，吸引超102万观众涌入直播间，观看人数达平日十倍。品牌自播与达人联播双轮驱动，携手@潘雨润、@董先生、@朱梓骁等头部KOL共启618预售战役，其中潘雨润单场直播贡献1300万元销售额，势能惊人。

不止于卖货，更重于价值传递。珀莱雅深谙用户心理，推出“美白套装”“早C晚A组合”等节点限定礼盒，搭配红宝石精华、夜猫子面膜等多重赠品，以“一次购齐12件”的高性价比策略，显著提升客单价与转化率。

更值得关注的是，品牌主动参与巨量引擎打造的IP话题#伟大的中国成分，借势传播其在科学护肤领域的深耕成果。话题上线一周，播放量突破4.9亿次，成功将技术力转化为品牌力，实现品效合一。

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#### 02 斐乐FILA FUSION：以“解构”为名，玩转年轻文化圈层

当运动时尚遇见先锋设计，斐乐FILA FUSION × FACETASM联名系列在抖音掀起一场视觉风暴。通过精心策划的话题挑战赛，品牌不仅完成了新品预热，更实现了真正的“破圈”传播。

月初，#filafusion上板很有趣 话题点燃用户参与热情。无论是滑板、长板，还是创意“写字板”，皆可成为表达个性的舞台。活动累计收获8816万次播放，为新品上市铺就声量前奏。

紧随其后，#filafusion多面解构 主题强势接棒。品牌投入万元奖励，鼓励用户使用FILA FUSION产品，结合鱼眼、镜面、彩带等元素，创作极具视觉张力的“解构风”短视频。代言人欧阳娜娜率先示范，与达人@辣鸭可以、@林一、@郭雨妍等共创内容，其中郭雨妍身穿撞色背心的视频获赞32.49万，成为爆款标杆。

内容热度直接转化为销售势能。上周，斐乐品牌总销售额突破2301万元，其中联名老爹鞋单品销量达3093件，贡献近190万元销售额，位居直播间榜首，展现强劲市场号召力。



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#### 03 PICO：以内容矩阵破局高客单价困局

对于动辄数千元的VR一体机，如何让用户“愿意看、敢下单”？PICO给出了教科书级答案。

上周，PICO凭借86场直播、超1697万元销售额，跻身3C数码品牌榜单前三。其核心策略在于：情感化内容+信任机制构建。



借势抖音520“宠TA季”，PICO推出限时直降700元优惠，并承诺“30天无忧体验，不满意可退货”，极大降低决策门槛，激发用户尝试意愿。最终，限定礼盒销售额突破1423万元，成效显著。

而在内容端，PICO构建起强大的KOL协同矩阵。@3金77 以短剧形式讲述情侣因VR游戏重归于好，温情叙事中自然植入产品，视频获赞60.1万；@天妈送礼物 则聚焦家庭场景，展现PICO在健身、书法、虚拟音乐会等多元应用场景，获赞39.8万。

配合#vr浪漫出逃计划 话题运营，相关内容累计播放量达7638万次，成功将科技产品转化为生活方式符号，完成从“功能展示”到“情感共鸣”的跃迁。

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结语：内容为舟，工具为桨，驶向私域深水区

这三则案例共同印证：在抖音生态中，品牌的胜利，属于那些懂得用内容讲故事、用节点抓情绪、用合作扩声量的玩家。

而在这场全域营销的征途中，【快缩短网址】（suo.run）正是那把悄然却关键的钥匙。无论是直播间引流、短视频跳转，还是私域沉淀，一条简洁、安全、高抵达率的短链，都能让每一次点击都精准落地，让每一份流量都不被浪费。

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