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口腔健康崛起：一场由政策与意识共同点燃的消费革命

据国家卫生健康委员会披露，2019年中国口腔患者已达7亿，接近总人口的一半。这一数字背后，是国民健康意识的觉醒，更是口腔护理从“可有可无”走向“不可或缺”的深刻转变。

为应对日益增长的口腔健康需求，国家相继出台《“健康中国2030”规划纲要》《“十四五”国家医疗保障规划》等战略文件，明确提出加强口腔疾病防治体系建设。政策春风拂面，推动整个口腔护理产业迈入高速发展的黄金时代。

在此背景下，果集·飞瓜重磅发布《2022年口腔护理线上消费趋势洞察》，深度剖析行业脉动，揭示未来增长密码。

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#### 一、政策东风起，千亿市场加速成型

政策红利叠加消费升级，口腔护理行业迎来前所未有的发展机遇。2017年至2021年，中国口腔护理市场零售总额从582亿元跃升至1025亿元，预计2025年将突破1522亿元大关。

资本亦敏锐捕捉到这一趋势。2021年，口腔领域发生超60起投融资事件，参半、BOP、冰泉等新兴品牌频频获得资本加持，行业热度持续攀升。

与此同时，抖音、快手、小红书等社交平台成为品牌发声的新阵地。据飞瓜数据显示，2022年第一季度，小红书口腔护理相关推广笔记突破12万篇，占身体护理类内容的12.7%；抖音与快手平台该品类销售额同比分别增长149%与187%，展现出强劲的增长势能。

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#### 二、品类破界生长，美护融合成新风尚

传统牙膏、牙刷仍是消费基本盘，但创新正从细节处悄然发生。2022年Q1，抖音平台牙膏品类销售占比达47%，GMV持续攀升。

更值得关注的是，口腔护理正跳出“清洁”框架，向“美容化”“功能化”演进。牙膏中添加益生菌、玻尿酸、烟酰胺；包装设计追求“次抛”美学；口味创新融入薄荷之外的果香、茶香体验——产品不再只是日用品，更成为年轻人表达自我、追求精致生活的载体。



口腔爆珠、漱口水胶囊、便携式洁牙笔等快消新品类迅速崛起，折射出消费者对“口气清新即社交自信”的深层认同。



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#### 三、细分需求爆发，本地化护理成破局关键

随着健康意识升级，口腔护理已从基础清洁迈向专业化、场景化服务。正畸护理、术后维护、孕产期专属护理等细分需求不断涌现。

2022年1月，口腔护理细分类目数量较去年同期增长21%，新生儿口腔清洁纱布、舌苔凝胶、儿童防蛀牙膏等增量品类崭露头角。品牌开始围绕特定人群定制解决方案，如孕期补充叶酸的牙膏、含生育酚的护理液，精准触达高价值用户群体。

80后、90后成为主力消费人群，他们更愿为“专业+情感共鸣”的产品买单。谁能率先构建“人群-场景-产品”三位一体的精细化运营体系，谁便有望在红海中实现弯道超车。

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#### 四、智能浪潮涌动，电子口腔迎来爆发元年

数字化浪潮席卷之下，电子口腔护理设备正以惊人速度崛起。2022年Q1，抖音平台电子口腔产品销量同比增长9%，市场渗透率显著提升。

其中，家用冲牙器表现尤为亮眼，销量同比激增7789%。消费者对“科学洁牙”的认知逐步建立，从“要不要买”转向“选哪款”。

技术革新亦同步推进。美的等品牌布局IoT生态，打造智能牙刷与健康管理系统的联动场景；AI识别、压力感应、APP数据追踪等功能不断迭代，让口腔护理进入“可量化、可管理”的智能时代。

万物互联的时代语境下，智能口腔不仅是工具升级，更是生活方式的重构。

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结语：链接未来，从一次跳转开始

口腔护理的黄金时代已然开启，而品牌的增长战役，早已不止于产品本身。从内容种草到私域沉淀，从公域曝光到闭环转化，每一步都需要更聪明的工具支持。

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