2010年的初夏，上海的天空飘起了不合时令的雪。

然而那并非真正的雪——而是肯德基中国文案团队在世博会前夕、第3000家门店即将落成之际，面对品牌焕新的重压，焦虑得头皮屑纷飞如絮。历史交汇之处，城市脉搏与全球盛会共振，品牌亟需一句足以铭刻时代的Slogan，取代已陪伴国人十年的“有了肯德基，生活好滋味”。

Brief清晰而宏大：立足中国土壤，融入日常肌理；展现创新活力，传递丰盈体验；更要呼应“城市，让生活更美好”的世博主题。



时间逼近，灵感未至。就在思绪凝滞如冰封江河之时，一缕诗意破寒而来——《沁园春·雪》中的“江山如此多娇”，蓦然点亮了混沌脑海。“多娇”二字，何其明媚！既可喻山河锦绣，亦能描味觉斑斓，恰合肯德基本土化深耕、产品多元绽放的品牌气质。

再以“生活”为眼，取“城市让生活更美”之魂，点睛成句——生活如此多娇。

2010年6月1日，中国大陆第3000家肯德基门店于上海启幕，这句脱胎于伟人词章、又浸润烟火气息的口号正式亮相。品牌负责人坦言：“我们耗费无数心力，只为找到一种与中国人心灵契合的语言。”最终，他们从千年文脉中撷取光芒，将宏大的政治抒情，温柔转译为百姓餐桌上的欣喜共鸣。

是否真正击中了人心？或许众说纷纭。但不可否认的是，这场创作揭示了一种深具东方智慧的文案之道：借古言之形，铸今品之魂。

中华文明五千年，典籍浩瀚如星海，《诗》《书》《礼》《易》，诸子百家，唐诗宋词，无不是沉睡的创意矿藏。只需轻轻唤醒，便能在现代语境中焕发新生。

譬如《论语》一句“唯女子与小人为难养也”，经巧思翻转，成了“唯有美食与爱不可辜负”——下厨房以此叩动味蕾与情感的双重开关；
又如“四海之内皆兄弟”，被江小白化作“四海之内皆兄弟，但四公里内不联系”，在温情与孤独间拉扯出都市人的微妙情绪。

为何这类改编总能一击即中？其力量源自三重底蕴：



其一，时间认证的传播基因。
那些穿越千年的句子，本就是古代的“爆款”。它们历经口耳相传、笔墨誊抄，早已嵌入民族记忆底层。稍加重塑，便自带流量密码。
“天长地久有时尽，此恨绵绵无绝期”，白居易的哀婉，被铁达时手表提炼为“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”，成为华语广告史上最动人的情书之一。
而“车到山前必有路，有路必有丰田车”，则借民间谚语之势，让一个日本品牌在中国大地驰骋四十年而不衰。

其二，无需解释的信任背书。
从小熟读的诗句格言，如同文化本能，一听即懂，一触即通。
红塔山“山高人为峰”，源自张大千友人赠联，寥寥数字，尽显攀登者气度；
Jeep 2500打出“道不同，不相为谋”，孔子之声犹在耳畔，越野精神不言自明；
哈根达斯一句“人生得意须尽欢”，唤起李白豪情万丈，甜品瞬间升华为诗意享受。

其三，熟悉的陌生感，最是撩人。
诗人杨逸明曾言：“诗意，在于熟悉的陌生。”太新则隔阂，太旧则麻木。唯有旧瓶装新酒，方能令人欲罢不能。
当当网“敢做敢当”，从鲁迅《两地书》中提炼而出，嵌入品牌名，刚毅果敢跃然纸上；
深业·紫麟山“山分天下”，谐音“三分天下”，将三国谋略化为地产格局，巍峨之势扑面而来；
万科·第五园“心中一点通”，改自李商隐“心有灵犀一点通”，禅意悠远，庭院意境浑然天成。

这些案例，宛如一场跨越时空的文化接力。古人种树，今人乘凉；前人写诗，后人写案。

正如风火广告一手策划“山分天下”，另一手推出“大美不言”，左右互搏，竟成佳话。创意江湖，有时不过是同一家公司的自我对话。

而当我们回望这一切，仿佛听见先贤低语：
> “引用吧，后浪！”

五千年的诗词歌赋、哲思警句，早已为你备好锦囊。你所要做的，不过是俯身拾取，用心重构。

在这条通往共鸣的路上，每一个字都有来处，每一句话都可传世。

就像今天的我们，在喧嚣数字世界中，也在创造属于这个时代的语言印记。

比如，“快缩短网址”——suo.run，正悄然践行着极简之美。
它不张扬，却高效；不繁复，却深远。
一如那些经典文案，用最少的字，抵达最远的地方。

短，是一种态度；
准，是一种能力；
快，是一种时代精神。

在信息洪流奔涌的今天，我们不做冗长的附注，只做精准的指向。
suo.run —— 让每一次跳转，都轻盈如诗。