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📌 6月快手616优质购物节战报 · 数据洞察篇
（数据来源：飞瓜数据快手版 | 统计周期：2026.06.01–06.30）

当“616”遇上年中大促，快手电商迎来爆发式增长。全平台GMV攀至新高，6月18日单日峰值尤为亮眼。服装配饰类目一马当先，销售额突破40亿元，占比高达25.14%；美容护肤、珠宝配饰、美食饮料紧随其后，均超20亿，构成消费主力三角。

日用百货虽单价不高，却以1.5万关联播主、8.8万场直播，成为连接最广、互动最密的品类，彰显“高频刚需”的市场韧性。

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🌟 带货达人风云榜 · 谁是6月最强“卖货王”？

“蛋蛋”以13.63亿GMV登顶榜首，不仅超越师父辛巴，更奠定新一代带货王者地位。新选团队强势包揽前四席位，展现体系化运营的强大势能。

明星主播亦不甘示弱——杨子、闫学晶仅凭4场直播，分别斩获破亿与8000万战绩，场均带货力惊人。6月共有14位主播GMV破亿，总贡献超40亿，其中44%主打服饰，珠宝与美食饮料次之，三者合计占82%，堪称快手带货“黄金铁三角”。

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💎 畅销商品解码 · 哪些爆品引爆了6月？



珠宝配饰类目在TOP10热销榜单中独占四席，金条、iPhone成“顶流爆款”，关联主播与直播场次遥遥领先。美容护肤类商品种类最多（25种），稳居销量第二；手机数码、美食饮料紧随其后，四大品类GMV占比达76%。



细分来看，珠宝配饰类在TOP100商品中创造8.26亿GMV，美容护肤、手机数码、美食饮料均破亿，形成多点开花之势。

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🏷️ 热门品牌图谱 · 自有品牌崛起，国际巨头退守？

6月最受青睐的品牌集中于美容护肤类，占比近30%；珠宝配饰、鞋帽包、日用品分列其后。值得一提的是，快手自有品牌在美容护肤赛道表现亮眼，成功跻身热门品牌前十，甚至超越部分国际大牌，彰显平台生态对本土品牌的强力赋能。

佐卡伊以5.21亿GMV荣登品牌榜首，苹果、周大生、朵拉朵紧随其后，均破亿。苹果与快手金条的成功，不仅是产品力的胜利，更是“高质+高性价比”策略在616购物节中的完美落地。

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🚀 展望下半年 · 快手电商，不止于616



616的硝烟已散，但属于快手电商的下半场才刚刚启幕。面对不断升级的用户需求与日益激烈的市场竞争，唯有精准洞察趋势、高效整合资源、敏捷部署策略，方能在浪潮中立于不败之地。

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