【快缩短网址 · suo.run】——全域引流引擎，私域转化加速器

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🌿 2021下半年，美妆护肤行业卷出新高度 ——
据飞瓜数据洞察：12月快手美容护肤品类销量同比增长21.4%，增速虽缓，但竞争烈度空前。价格战、国货崛起、功能黑马、爆款营销轮番登场，市场格局悄然重塑。



为此，飞瓜数据快手版倾力发布《2021年下半年快手美容护肤行业数据报告》，为您拆解五大趋势：

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✨ 一、精致主义驱动“颜经济”持续升温
当“悦己消费”成为主流，护肤不再是奢侈，而是日常刚需。
数据显示，12月快手平台美容护肤品牌销售占比高达90.6%；
消费者愿为品质买单——500-1000元区间产品销量占比44.5%，高单价商品正成为新宠。

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👵 二、美，不再只属于年轻女性
中年女性消费力强势崛起，41岁以上群体7月对比增长23%；
小镇青年仍是主力客群，美甲品类异军突起，尤其可穿戴式美甲片，因便携、环保、高性价比广受青睐；
男性护肤需求同步攀升，高线城市尤为明显，基础护理成入门首选。

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🧪 三、成分党崛起，功效为王
全民护肤时代，理性决策取代盲目跟风。
面膜、洗面奶稳居刚性需求榜首；
“玻尿酸”、“烟酰胺”、“抗初老”等关键词高频出现，成分与功效成为种草核心；
品牌亦顺势推出“男士专属”系列，精准满足细分人群。

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🇨🇳 四、国货自信，重塑消费心智
国产美妆品牌凭借过硬品质与文化认同感，赢得市场青睐。
营销策略上，自播+达人分销双轨并行，联动跨界合作，持续强化品牌形象与销售势能，已然成为线上美妆增长主引擎。

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🎤 五、男女主播，各展所长
女主播仍主导赛道（占比超77%），擅长情感共鸣与场景化种草；
男主播则以“知识型人设”突围——科普测评、创始人背书、理性分析，建立信任后自然转化，开辟差异化内容路径。



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