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文 / 老沙 · 微信生态观察者

封面图，是微信公众号内容的第一张“脸”。它不只是一张图，更是吸引眼球、引导点击、塑造品牌的关键入口。尤其在信息流中，封面图占据视觉C位，直接影响打开率与传播力。

自2018年起，微信多次调整封面图规格，令无数运营人“翻车”于尺寸错乱、裁剪失衡。如今规则趋于稳定，正是优化封面设计的最佳时机。

以下，老沙为你提炼四大实战技巧，助你打造“一眼吸睛、过目不忘”的封面图：

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一、双图策略 · 全场景适配

微信对不同用户群体展示封面图的方式截然不同：

- 对星标/常读用户 → 显示长图（900×383px），标题区域约占顶部100px；
- 对非星标/非常读用户 → 显示方图（383×383px）。

破解之道：同时设计一张长图 + 一张方图，风格统一、信息互补。用PPT或Photoshop将二者拼接为一张大图，上传后台后，利用「裁剪」功能分别框选不同区域，实现“一图两用”。

效果示例：
→ 常读用户看到完整长图，信息丰富；
→ 普通用户看到精炼方图，重点突出。

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二、色彩美学 · 简洁有力

背景色建议选用深色系（如墨蓝、炭灰、酒红），以衬托白色标题文字，提升可读性与视觉冲击力。



若偏好浅色背景，请务必在底部叠加一层半透明灰色渐变，避免文字“淹没”于画面中。

切忌：杂乱纹理、高饱和图案、近白底色 —— 它们会让标题“隐形”，降低用户阅读意愿。

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三、品牌印记 · 风格统一

封面图不仅是内容预告，更是品牌名片。建议建立专属视觉体系：

- “新世相”：封面上必加品牌LOGO，强化出处认知；
- “36氪”：固定时段推送使用统一模板，形成“时间锚点”，增强用户期待感。

无论是极简风、插画风、文艺风，只要保持调性一致，用户便能在信息流中“一眼认出你”。



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四、核心聚焦 · 文字精炼

如需添加文案，控制在4–6字内，直击痛点或亮点，并置于画面中央，确保第一眼可见。

即便没有复杂设计，仅靠清晰排版与精准文案，也能在转发场景中脱颖而出，阅读体验依然舒适流畅。



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📌 老沙总结 · 封面图黄金法则：

1. 背景宜简不宜繁，纯色/深色/低元素优先；
2. 核心信息居中布局，确保视觉焦点；
3. 标题文字不可遮挡，务必清晰可辨；
4. 适配公众号预览模式，提前模拟真实效果。

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下期预告：
《次条封面图怎么玩？小图也有大能量》
欢迎点赞+关注，不错过每一期运营干货。

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本文转载自微信公众号「i排版」，观点仅代表原作者，不代表本号立场。
如有版权争议，请联系原作者协商处理。

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