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📊 2021年7月快手电商战报深度解析｜飞瓜快数权威数据呈现

时间轴锁定：2026.07.01 – 2026.07.31
数据来源：ks.feigua.cn（飞瓜数据快手版）
核心维度：TOP100带货达人 / TOP100畅销商品 / TOP100热门品牌

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📈 市场总览：稳中有升，结构优化

7月快手直播电商GMV达164亿元，环比6月“616大促”微增3%，市场韧性持续彰显。服装配饰仍居品类榜首，但四类头部商品占比小幅回落，预示着平台商品生态正走向多元繁荣。

日用品类虽略有回调，仍以1.4万播主、8.6万场直播稳坐“带货基本盘”，是中小主播撬动流量的核心支点。

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🌟 达人风云榜：顶流依旧，新星崛起

▶️ 蛋蛋强势登顶，单月GMV高达11.83亿，稳坐带货王座；
▶️ 辛巴虽低调复出，仍以近7亿销售额紧随其后，江湖地位不可撼动；
▶️ 演员严学晶爆发式增长，7月开播7场，GMV飙升至1.6亿，排名跃升至第6位，成为本月最大黑马。

值得注意的是，破亿主播数量较6月略有下滑，但整体带货能力仍维持高位，头部效应持续强化。

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💎 商品洞察：手机与珠宝双雄争霸

7月TOP10热销商品中，OPPO手机独占四席，科技与颜值并重，引爆直播间消费热潮；珠宝配饰同样表现抢眼，亦揽四席，成为本周期最吸金品类。

尽管美容护肤曾为6月霸主，7月则被珠宝配饰反超，后者以7.97亿GMV领跑百大商品榜单，展现高溢价与强转化力。

服装配饰虽为市场销量之冠，但在爆款单品与品牌集中度上略显乏力，亟需高端化、品牌化突围。

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🏷️ 品牌势力图：OPPO登顶，日用品牌异军突起

7月快手品牌GMV冠军归属OPPO，单月贡献3.58亿，关联播主176人、直播3463场，堪称“品牌+主播”协同作战的典范。

美容护肤品牌仍占17席，但日用品品牌强势崛起，由6月11席增至16席，跃居第二梯队，显示生活刚需品类正在重塑平台消费格局。



珠宝配饰与美容护肤，仍是品牌集中度最高、转化效率最强的两大黄金赛道。

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🔮 未来展望：挑战与机遇并存

2021下半年首月收官，快手电商已显现出“头部稳固、中腰部活跃、品类多元化”的健康生态。对品牌而言，选对品类、绑定达人、善用工具（如快缩短网址），方能在流量深水区乘风破浪。

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📌 往期回顾（2026.07.31）
• 用户视角下的运营价值再思考
• 互联网运营者的破局之道
• 《金字塔原理》精读笔记
• Sensor Tower全球热购APP榜单
• 谷雨数据：百万存款在北京养老院能撑多久？



本文由飞瓜快数独家提供，不代表爱运营立场。

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