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当“116购物狂欢”战火重燃，主播们纷纷亮出压箱底爆款：黄金、iPhone……但今年最耀眼的黑马，却是一剂“疫苗”。

据飞瓜快数权威榜单显示，HPV九价三针疫苗以1.1亿元销售额强势登顶上周热销榜首，远超后天气丹套盒等传统美妆爆品，堪称直播电商界的“现象级单品”。

△ 飞瓜快数 - 热门商品榜

为何一剂疫苗竟能引爆直播间？

▌稀缺性造就“抢购神话”

HPV疫苗素来“一针难求”，有人专程奔赴北上广深，只为预约接种；网友戏称：“比周杰伦演唱会门票还难抢。” 从18岁到26岁，多少女孩在等待中迎来人生第一针——这不仅是健康投资，更是一种身份认同与时代共鸣。



△ 飞瓜快数 - 推广商品

蛋蛋直播间于10月20日上线单价4899元的HPV疫苗，不到两个半小时售罄1.8万份，狂揽8710.9万元销售额，堪称“秒空神话”。

△ 飞瓜快数 - 推广商品

即便价格高于四价疫苗，九价仍因覆盖病毒种类更多、预防效果更强，稳居女性用户首选之位。

△ 飞瓜快数 - 弹幕词云

弹幕高频词“疫苗”刷屏不断，足见其在直播间的超强话题势能与消费共识。

▌健康意识觉醒，服务型消费崛起

随着生活品质跃升，“健康”已从可选项变为刚需。直播间里的健康产品不再局限于轻食、保健品，而是延伸至体检、心理咨询、医美乃至疫苗接种——服务型商品正悄然重构消费图谱。

宫颈癌作为女性第二大恶性肿瘤，HPV疫苗的普及意义重大。直播间将其带入大众视野，不仅满足了现实需求，更唤醒了女性对自身健康的主动掌控。

△ 飞瓜快数 - 关联播主

值得注意的是，推广HPV疫苗的主播几乎清一色为女性——她们懂女性所思、所忧、所需，天然具备信任背书与情感共鸣力。

△ 飞瓜快数 - 观众画像

购买主力集中于25-35岁女性群体，部分年长女性亦会代女儿或亲友下单——健康关怀，早已超越年龄界限。

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曾几何时，“低价走量”是直播带货的黄金法则。然而，HPV疫苗、高端体检等高客单价服务类产品的成功突围，正颠覆这一认知。

消费者不再唯价格论英雄，转而关注产品匹配度、服务质量与长期价值。疫苗虽非日用品，却是关乎生命质量的重要投资——这正是品牌价值与用户心智深度绑定的关键所在。



作为今年首次登陆快手直播平台的“特殊品类”，HPV疫苗不仅点燃了健康赛道的新引擎，更彰显了平台在垂直领域的内容深耕能力与商业拓展魄力。

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本文由飞瓜快数供稿，不代表爱运营立场。

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