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✨ 护肤精细化浪潮下，眼护市场迎来爆发式增长
当“精致护肤”从口号落地为日常习惯，眼部护理正悄然跃升为美容消费的黄金赛道。据飞瓜数据披露，2022年第一季度，抖音平台眼部护理类目GMV同比激增259%，增速远超行业均值，昭示着这一细分市场的巨大潜能。
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🔍 核心洞察 · 四维破局
一｜精耕细作，眼护赛道乘风扩容
随着“颜值经济”持续升温，消费者对局部护理的关注度空前提升，尤其聚焦于眼周这一易显疲态的关键区域。眼霜作为成熟品类稳居销量榜首，而眼膜则以616%的Q1销售额增长率强势崛起，成为第二增长极——精细化护肤趋势正在重塑市场格局。
二｜群雄逐鹿，国潮出圈+海外入局共绘新图景
2022年Q1，入驻抖音推广眼部产品的品牌数量较去年同期翻倍增长，竞争白热化中催生多元生态：
- 国内新锐如素说美、BM、肌活凭借爆款单品迅速突围，推动行业集中度攀升（CR10达44%）；
- 海外小众品牌借力跨境电商业务登陆中国市场，波兰、瑞士等地的匠心之作满足个性化需求；
- 高端阵营如海蓝之谜、兰蔻加速线上布局，以品牌资产撬动溢价空间，千元以上产品线通过礼盒联名、节日限定等方式提前锚定用户心智。
三｜功效至上，成分党驱动消费决策升级
科学护肤理念深入人心，用户不仅关注“用了什么”，更在意“为何有效”。不同年龄层对成分偏好差异显著：年轻群体倾向抗氧化、预防型精华；成熟人群则偏爱抗皱紧致、多效合一的套装方案。同时，肤感体验、包装美学、客服响应等软性因素亦成转化关键变量。
四｜银发觉醒，中老年市场暗藏新增长极
消费升级不止属于年轻人——广场舞社交场景的兴起，激发了中老年群体对美的追求与消费意愿。他们更青睐省时高效的组合装，也愿意为品质与仪式感买单。这一被长期忽视的潜力人群，或将成为眼护品类下一个爆发风口。
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